中东时尚电商市场洞察

根据statista调查数据显示，在中东地区销售品类中，电子类排名第一，时尚类目紧随其后位居第二。预计在2025-2028年，时尚类目的产品将迎来一波增长。在阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔等富裕的海湾石油国家，女性穿衣的时尚度在全球名列前茅。

她们对时尚奢侈品的渴望有力地推升了整个中东地区的零售额。据中东奢侈品专业机构Chalhoub Group的调查，海湾国家的女性平均每人每月花费2400美元用于购买美容用品、时尚服饰和礼品。约78%的受访者表示，“追随最新流行趋势”对她们至关重要。

从中东跨境电商汇对沙特购物榜单TOP100的观察来看，已有不少中国公司进军蓝海，布局垂直领域，试图打造自己的时尚电商，比如Chicpoint、Floryday、Fariychic等，出海大卖Ajmall还推出了名为Modish Closet的时尚电商客户端。

再看顶端的时尚电商头部出海玩家，SHEIN和ROMWE位居购物榜首，它们大卖的成功案例让越来越多的人对蓝海细分领域趋之若鹜。Fariychic推出每周上新产品的模式，配图偏欧美，更契合阿拉伯人的审美；Chicpoint独辟蹊径，走母婴服饰线路，销售0-13岁的儿童服饰，女装则以大码模特为特色，针对中东女性消费者特征销售大码女装；Floryday铺货与Fariychic相似，推出闪购模式，刺激消费者购买欲。

据statista统计沙特阿拉伯跨境电子商务的市场份额，46%沙特消费者在跨境购物上选择中国。时尚电商作为中东排名第二大的品类，潜力巨大。根据数据预测到2025年，沙特时尚品类的年增长率预计将增长到6.6％，市场规模将达到26.58亿美元。2025年沙特消费者仍在购买服装和鞋子（占比74％）。尽管各个细分市场的排名相似，但女性在时尚、美容、奢侈品和医药产品上的份额往往高于男性。

虽然常在公共场合看到中东女性遮得严严实实，但实际上在她们的黑袍下也爱穿着华丽的服饰，尤其喜爱裙装。当地工业不发达，产品依赖进口，且对时尚品类需求巨大。有研究报告表明，中东消费者购物时价格并非首要考量，反而格外注重质量，所以把控好供应链至关重要。

（来源：中东跨境电商汇）