中东新崛起的跨境电商Mucharm

中东地区又增添了一家颇具实力的跨境电商——Mucharm。

Mucharm的母公司是爱德威集团(ADWAYS)，该集团成立于2001年，总部位于日本东京。其创始人Haruhisa Okamura出生于1980年，16岁便从高中辍学开启创业之路。2006年ADWAYS上市时，Haruhisa年仅25岁，公司颇具传奇色彩。

Haruhisa Okamura

ADWAYS运营着日本最大的广告联盟“JANet”和“Smart-C”。2004年在中国开设第一家海外办事处后，便积极拓展分销网络，如今已在十多个国家设有分公司和办事处。虽然是广告公司，但ADWAYS对跨境电商一直兴趣浓厚。2015年3月，它全资收购了日本转运公司乐一番，而乐一番是深受中国海淘用户喜爱的日本转运公司。

Mucharm是爱德威中国旗下专注家具生活品类的跨境电商APP，于2025年12月8日在沙特、阿联酋、阿曼、卡塔尔、科威特等国上线。据ePanda出海中东查看其下载量排名，在斋月期间冲到沙特ios榜单前20名，斋月后有所回落，这与家居生活类商品在斋月期间是热销品类相关。

中东地区买家反馈，在Mucharm上购物体验颇佳，包装精致，还会赠送饰品。爱德威中国首席执行官中山羲一曾公开阐述布局中东跨境电商的缘由。他认为，以往是将国外优秀产品引入中国市场，如今形势转变，把中国优秀商业模式推向国际市场是发展趋势。

在过去两年，中东电商整体增长率超20%，阿联酋和沙特人均GDP分别高达4万美金及2万美金。而且沙特正经历女性革命，女性需求将迎来爆发式增长。爱德威中国期望为中东女性提供更优质产品，改变她们的生活。

至于为何选择家居生活品类，中山羲一表示，起初考虑过服饰，但鉴于中东服饰领域竞争已白热化，参与巨头们的流量争夺并非明智之选。经过深思熟虑，最终选择家居生活品类，立志成为开拓市场的先行者。

（来源：ePanda出海中东）

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