中东支付巨头PayFort的发展历程与现状

在中东地区，尽管当下在线支付尚未全面普及，货到付款依旧是电商的主流支付方式，但从多年数据趋势来看，线上支付已成为不可阻挡的潮流，信用卡、预付卡等线上支付的占比持续攀升。

众多金融科技公司正积极投身于攻克中东线上支付壁垒的征程，其中PayFort堪称典型代表。

PayFort并非我们熟悉的“支付宝”。它是阿拉伯世界首屈一指的第三方支付平台，对标PayPal。PayFort秉持“简单、安全”的宗旨，通过构建安全的支付网络，全力保障交易安全，以此赢得消费者的信任。

PayFort与支付宝存在显著差异。它是面向商户的支付网关，属于B2B模式，个人用户无法注册PayFort。举例来说，若在Souq上进行线上购物，便可借助PayFort连接个人的银行借记卡或信用卡账户来完成支付。

PayFort采用最新的防欺诈和反洗钱技术打造而成，其支付网关能够集成至网站或应用程序。借助该平台，中小企业、创业公司、政府机构以及大型企业均可通过借记卡和信用卡实现在线支付。

PayFort在推出之前，便已与美国运通、CashU、MasterCard、Visa等众多知名大牌达成合作。

当前，Dubizzle.com、Landmark、BEIN Sports、Etihad Airways、Ticketmaster、Air Arabia、Talabat.com等中东主流服务平台均将Payfort作为支付工具。

2025年5月，PayFort推出一项全新服务，商家可让用户选择货到刷卡。这意味着用户在货到付款时，除了支付现金，还能够刷借记卡或信用卡。此项新服务率先在Souq的阿联酋用户中启用，随后逐步推广至其他国家。

PayFort目前拥有100多名工作人员，在八个国家设有分支机构。2025年，PayFort在海湾六国市场共处理了15亿美元的支付金额。如今，PayFort接入的商家已接近3000个。

追溯Payfort的历史背景，能从中窥探到阿拉伯互联网发展的部分脉络。

PayFort成立于2013年，最初是从CashU Inc.拆分出来的，并获得了著名投资机构Naspers和Tiger Capital的投资支持。

PayFort的母公司CashU是中东历史最悠久的支付工具，成立于2002年，最初隶属于阿拉伯语门户网站Maktoob。

CashU属于“预付卡”类型，买家可直接为CashU账户充值。对于商家而言，CashU会收取约6 - 7%的交易费，但无需缴纳保证金或循环保证金。

2009年，雅虎以1.64亿美元的价格收购Maktoob，不过Maktoob旗下的电子商务网站Souq及支付工具CashU并不在收购范围内。

Maktoob被雅虎收购后，Maktoob创始人Samih创立了Jabbar Internet Group，持有Souq和CashU的大部分股权。

2015年，CashU被Genero Capital收购，PayFort则成为Souq的一部分。现任PayFort的CEO是Souq前埃及子公司的国家经理。

2017年3月，Souq被亚马逊收购，PayFort也随之成为亚马逊的一员。

尽管PayFort过往的所有权变更较为复杂，但其从一开始便独立于Jabbar和Souq，甚至拥有自己独立的董事会。如此安排的原因在于，Jabbar旗下拥有多家电商、团购、外卖等网站，其竞争对手会对由PayFort处理核心支付环节心存顾虑。所以，PayFort强调，他们的业务牢固地建立在“信任和保护隐私”的基础之上。