2025年中俄跨境电商发展机遇与挑战并存

在2025年的“双11”购物狂欢中，中国电商在全球范围内掀起了一场盛大的网购盛宴，吸引了来自200多个国家和地区的用户参与。其中，俄罗斯用户表现得极为活跃，成为海外采购大军中的重要力量。

据统计，在阿里巴巴跨境网购平台首次参与促销活动时，香港、俄罗斯和美国在海外交易额方面名列前茅。值得一提的是，阿里巴巴旗下的速卖通已成功跻身俄罗斯第一大电商网站的行列。这充分显示出俄罗斯电商市场的巨大潜力以及中国电商在俄罗斯市场的强劲影响力。

俄罗斯作为欧洲重要的电子商务市场，近年来其电商规模呈现出快速增长的态势。随着中俄两国政治互信的不断加深以及战略合作的持续升级，再加上俄罗斯民众对网上购物兴趣日益浓厚，这些因素都为中国对俄电子商务的发展创造了有利契机。

据俄罗斯商务咨询网站消息，2025年俄罗斯网店销售总额约达5300亿卢布，相较于2024年的4000亿卢布大幅增长约30%。并且，市场增长速度已连续数年维持在30%的高水平。预计在未来5年内，俄罗斯的网络销售额仍将保持至少30%的增速，这无疑为中俄跨境电商的进一步拓展提供了广阔空间。

黑龙江省电子商务协会理事长吴静宜指出，俄罗斯是世界上资源极为丰富的国家之一，但长期以来经济结构失衡，导致食品生产加工、家电制造以及居民生活用品等领域产能不足。而中国虽然人均资源相对较少，但随着“中国制造”的崛起，产品出口潜力巨大。中俄经济与资源的互补性为两国跨境电商的发展奠定了坚实基础。

阿里巴巴的数据表明，截至2025年6月底，速卖通在俄罗斯的活跃用户已超过400万人。阿里巴巴商户每天向俄罗斯发货的金额约为200万美元，在节假日期间这一数字甚至会翻倍。这一数据直观地反映出中俄跨境电商交易的活跃程度。

像黑龙江当代中俄区域研究院长宋魁等专家认为，俄罗斯经济的不振以及卢布的贬值，使得俄罗斯居民在消费时更加注重价格因素。相比之下，中国商品在价格方面具有明显竞争力。同时，乌克兰紧张局势进一步促使俄罗斯商家将目光更多地投向中国。中俄政治互信和战略合作的持续升级，两国政府和企业积极推动双边贸易发展，俄罗斯贸易环境的改善、总体关税水平的下降以及金融环境的完善等，都为中俄跨境电子商务的发展提供了难得的机遇。

然而，俄罗斯加入世贸组织后，美国等西方国家以及日、韩等亚洲经济强国纷纷加大对俄罗斯电子商务市场的开拓力度。它们凭借技术、管理、信息、服务等方面的优势，抢占了莫斯科和圣彼得堡等中心区域的电商市场，这无疑给中国电子商务在俄罗斯的纵深发展带来了一定压力。此外，中俄跨境电子商务还面临着来自配套服务、法律环境、技术标准等多方面的制约。

俄罗斯配套支撑能力的不足严重制约了中俄电子商务的发展。哈尔滨商业大学计算机与信息工程学院院长胡文等人提到，俄罗斯网络银行业务的应用滞后于电子商务对网络支付业务的发展需求。在全俄千余家银行中，提供网上服务的银行不足一半，这使得网络支付受到较大限制。而且，俄罗斯国内快递和邮政业务存在地区性发展失衡的问题，宽带网速及覆盖率较低、移动宽带资费高昂、银行卡支付普及率低等一系列问题，都对其电子商务的发展形成了阻碍。

黑龙江大学东北亚经济研究中心副主任郭力等专家表示，近年来，中俄两国分别制定了《电子商务信用认证规则》等国家层面的法律法规。但目前中俄区域性的电子商务法律法规和相关协议仍处于空白状态。由于中俄两国经济制度不同，法律制度存在差异，在贸易政策方面存在利己性、排他性和限定性。因此，两国政府需要进一步深化磋商，加快制定电子商务合作的法律法规。

除此之外，中俄两国间电子商务技术标准不统一，互联、互通和相互操作的跨境电子商务平台尚未建成，电子商务的标准化、信息化、诚信化建设亟待梳理和加强。中俄在贸易管理体制、机制和制度方面存在较大差异，再加上俄罗斯法律多变、政策不稳定等因素，也给中俄电子商务的发展带来了诸多制约。

业内人士普遍认为，从当前国际形势来看，中国发展对俄电子商务面临着难得的机遇。相关部门应从政府层面加强组织协调，完善跨境电子商务法律法规，从对俄贸易标准化交流与合作等方面着手，尽快突破制约两国电子商务发展的瓶颈问题，推动中俄跨境电子商务实现快速发展。