2025年中国出海品牌在海外社交媒体平台的表现及相关趋势

中国出海品牌在海外社交媒体平台上的表现一直备受关注。如何利用这些平台实现获客目标，哪种社交策略更有利于品牌本土化，都是值得探讨的问题。

从整体趋势来看，将海外社交平台作为中国品牌出海的必要渠道和重要阵地，已经成为中国品牌全球化过程中的基本共识。海外社交媒体上，出海品牌的行业、类型覆盖更加广泛。从早期的以互联网行业为主，到目前科技、电商、游戏、消费品、媒体、金融、旅游、生产制造、能源、教育、政府及非盈利组织等均在海外社交媒体上具备了一定的声量和影响力。

2025年Q1 BrandOS榜单中，出海品牌集中在消费电子、电子商务、互联网、公共机构、生产制造、消费品和旅游服务七大行业。其中，消费电子占比最多，为22%，生产制造类企业包括汽车、家电产品、能源相关，合计占比19%。榜单中排名前十的品牌为小米手机、新华网、抖音、OPPO手机、华为手机、Vivo手机、人民日报、Zaful快时尚、阿里巴巴集团、SheIn。可以看出，消费电子类和电子商务类企业表现出色，小米手机荣获榜首，新华网和人民日报作为公共机构分别入选第2名及第7名，抖音位列第3名。

以下是《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》细分行业部分内容：
• 消费电子：亚太地区将继续是消费电子产品的最大市场，智能手机将继续获得最大的吸引力；
• 电子商务：电子商务市场的规模增速远高于同期零售市场的规模增速，“移动化”和“平台化”趋势明显；
• 互联网：中国互联网企业由被动出海转向主动出海，其中游戏是中国互联网出海表现最优秀的品类之一；
• 媒体类：海外华侨华人已经超过了6000万人，接近一半的华文媒体开通了Facebook帐号，Twitter的开通率接近四分之一；
• 教育类：我国内地高校整体传播力得分的差异较大，但整体传播力持续提升；
• 汽车：随着国内汽车市场趋于饱和，自主品牌战略全球化布局明显加速。目前，国内车企在欧美等主流市场认可度较低，小众市场成为主要目标；
• 家电产品：据第三方预测，到2025年至2026年期间，全球家电市场预计将以7.5%的稳定复合年增长率增长，到2026年将达到1.75万亿美元左右；
• 能源相关：中国能源行业在国际市场取得了比较优秀的成绩，但贸易保护主义越来越成为中国能源行业走出去的阻力；
• 消费品：国内消费增量已较难满足企业的业务增长要求，海外拓展和整合成为中国消费品企业提升规模和竞争力的重要举措；
• 旅游服务：中国旅游业收入保持稳定增长，“泛旅游”现象日趋显著，消费行为自主化、旅游空间扩大化趋势明显，产业融合增强。

我认为，中国出海品牌在海外社交媒体平台上的发展前景广阔，但也面临着诸多挑战。随着全球市场的不断变化，品牌需要不断调整策略，以适应新的环境。

此次Morketing研究院与OneSight合作编制、发布2025 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》，通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分，为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。

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