2025年中国海淘版“黑色星期五”消费情况分析

2025年中国海淘版“黑色星期五”已正式收官，这场“黑五”再次掀起全民“全球购”热情。从跨境电商洋码头、唯品会、天猫国际等平台获悉，今年“黑五”大促成绩斐然。洋码头交易额达去年“黑五”的6倍；唯品会首天前75分钟订单即突破100万，业绩翻6倍刷新去年特卖纪录。天猫国际“黑五”首日，仅7小时就超越去年全天交易额；返利网“黑五”海淘订单量同比上涨了2278%。

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，20岁至35岁的年轻一代成为海外购物主力军，海购人群正从一线向二三线城市延伸。如今海外购物整体频次大幅提升，海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，更多地走向与个性、兴趣结合的软需求，这无疑是中国消费升级的一个鲜明缩影。

跨境电商平台洋码头举办的“黑五”大促期间，累计上千万消费者参与海淘购物狂欢。平均客单价超过700元，人均消费近3000元，增长超200%。其中，有位来自北京的用户在黑五活动期间累计消费最高达30万元。“今年黑五消费者不仅买得更贵，下单也更频繁，人均下单4笔。”洋码头大数据显示，下单最多的用户来自北京，一周内下了99单，涵盖包包、服饰、鞋靴、美妆等多个品类。

此次黑五，部分海外零售百货把跨境电商作为主战场。比如在天猫国际上，韩国百货超市emart40分钟破去年全天交易额，并在10个半小时内实现超过去年的3倍；美国梅西百货1个多小时就突破去年全天交易额；美国Costco9小时突破去年全天交易额，日本松本清8小时突破去年的销售额。

业内认为，与“双11”不同，“黑五”满足的是消费升级需求。天猫国际总经理刘鹏指出，中国年轻消费者越来越喜欢尝试新的品类和品牌，愿意购买更多有特色的海外商品。国内海淘的消费增长点正从一线城市向二三线城市过渡，也逐渐向更年轻人群蔓延。据天猫国际称，仅预热期就有超1200万人涌入天猫国际搭建的“黑五”大道线上排队，新用户高达74.55%，60%以上为18～35岁的年轻海淘用户，这充分显示出国内消费者对品质生活的追求具有一致性。

来自跨境电商平台数据显示，2025年“黑五”期间，上海、北京、武汉、南京、杭州成为全国最败家城市前五，天津、成都也超过广州进入前十。二三线城市近两年来海外购物消费增长迅速，已逐步跻身海外消费主力人群。在当前消费市场中，海淘市场持续升温，这也反映出消费者对于多元化、高品质商品的渴望。随着消费观念的不断转变，海淘市场有望继续保持增长态势，为经济发展注入新动力。