2025年中国跨境出海电商格局变化及各市场表现

中国出海电商多年来在全球市场不断深耕，在应用商店和移动支付快速发展的近几年，跨境/出海电商格局悄然生变。App Annie回顾了2025年1–5月海外市场表现突出的中国跨境出海电商情况，发布了下载量最高的十大App榜单。这里的跨境/出海电商主要指直接向海外消费者售卖商品（B2C）的第三方电商平台，不包括品牌电商及以进口为主的海淘电商。

在俄罗斯市场，阿里巴巴的全球速卖通AliExpress长期占据优势。2024年11月（双十一购物季），AliExpress在俄罗斯购物类App月活排名中位居榜首。

跨境电商对中东和印度市场颇为重视。在跨境/出海电商App十大下载量榜单中，一半App聚焦中东或印度市场，如Club Factory、SHEIN、ROMWE、JollyChic和Banggood。阿拉伯国家智能机普及率高、消费者购买力强且轻纺工业欠缺，为服装饰品类电商出海创造了天然优势。印度市场人口众多、经济增长潜力巨大，是电商布局的关键区域。杭州嘉云的Club Factory在2025年初完成C轮1亿美元融资，已在东南亚、中东市场耕耘数年，在印度市场表现亮眼，位列今年前五个月跨境/出海下载量第二。SHEIN成立于2008年，主打女装，2016年进入中东市场，旗下两款App在印度成绩斐然。ROMWE是SHEIN收购的竞争对手，同样以女装为主。浙江执御旗下的购物App JollyChic在沙特阿拉伯、阿联酋表现出色。位于榜单第十名的Banggood（棒谷科技）最初以www.banggood.com网站起步，如今在移动App端也取得佳绩。

南美市场展现出潜力。LightInTheBox和GearBest位列榜单第8和第9名，其下载量增长主要源于巴西市场，Club Factory在墨西哥市场表现良好。LightInTheBox作为出海电商开拓者之一且已上市，在巴西、沙特阿拉伯和印度表现不错。GearBest在南美表现出色，根据2024年财报，GearBest的App和网站收入已占跨境通出口业务营业收入的三分之一，增幅为旗下业务最大，凸显了移动平台的潜力。

欧美市场不容忽视。尽管电商下载集中在新兴市场，但欧美市场依旧重要。据LightInTheBox Q1财报，欧洲和北美市场占据大部分营业额。前五名的电商均在美国市场有布局，Zaful的主要市场就是美国、加拿大和法国，充分显示出成熟市场的吸引力。

App已成为跨境/出海电商的重要载体，跨境电商的运营本地化不仅体现在支付和物流体系，更要全面深入了解当地智能手机普及率、网络覆盖、移动用户行为，以便在App开发、运营和用户增长方面取得领先优势。（来源：ePanda出海中东）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！转载需经原作者授权同意。