2025年中国跨境出口电商：品牌化转型之路

2008年至2018年，中国跨境出口电商经历了从萌芽到井喷的重大变革。行业红利吸引众多企业涌入，每年都有数以万计的“新玩家”投身其中，避开竞争激烈的国内电商市场。

然而，随着时间推移，越来越多企业涉足跨境出口电商领域，传统低价竞争模式盈利渐趋困难。在激烈的市场竞争中寻求新立足点与企业长期良性发展路径，“品牌化”成为中国跨境出口电商企业的必经之路。

8月9日，由Morketing主办、主题为“品牌化之路”的第二届跨境出口电商营销峰会在深圳成功举办。Yeahmobi受邀参会，为现场观众分享中国跨境出口电商企业如何走上“品牌化之路”。

Yeahmobi品牌业务总监Rick以“跨境电商的非常规战争”为题展开演讲，探讨如何让品牌在众多跨境出口电商企业中脱颖而出以及怎样才算自主品牌。他以《圣经》中大卫与巨人歌利亚的故事为例，说明在跨境电商领域通过品牌塑造可实现以小博大。Rick指出，靠常规买广告等方式难以突破，大品牌广告预算充足，无法正面对抗。他认为自主品牌要有自主销售渠道和直接沟通渠道，核心价值是客户，要与客户形成直接渠道，才能打非常规战争。Rick还通过Airbnb、Starbucks、BURGER KING等实例剖析如何实现“非常规战争”，强调品牌成功需有先进强大文化并推广出去。

在独立站运营分会场，Yeahmobi电商业务总监杨娅携手OrderPlus朱清炯、PayPal孔集艺以及艾斯艾恩创始人姜坤，就“如何高效选品”“站群模式的运作”以及“如何看待独立站在流量推广上的资金投入”等问题进行干货分享。杨娅认为，宏观上独立站应沉淀品质好、客单价高的商品，做好用户。很多B2B大宗商品是中国做品牌走出去、给国外用户带来价值的方向。关于独立站流量投入，杨娅指出这是烧钱之处，不少人因工具变现和游戏收益不佳转做电商，但电商毛利率和利润率难下定论，所以要聚焦品牌，把有意义的中国产品带给国外用户。

除精彩演讲外，Yeahmobi电商团队在会场设展台，为观众提供跨境出口电商详尽咨询服务，助力企业加快品牌化步伐。

品牌化是未来中国跨境出口电商的“必经之路”，通过品牌打造核心竞争力正成为企业共识。Yeahmobi致力于与行业伙伴打造中国品牌，通过品牌化服务让“中国制造”摆脱廉价标签，使海外消费者更愿选择中国制造。Yeahmobi易点天下作为移动营销广告平台，为中国乃至全球企业提供国际化解决方案，服务涵盖跨境电商、移动游戏、APP工具、旅游、金融等领域，借助技术创新与大数据助力中国企业走向全球。如今，越来越多的中国跨境电商企业开始重视品牌建设，一些企业已经通过品牌化取得了不错的成绩。例如，某跨境电商品牌通过精准定位目标市场，打造独特品牌形象，成功提升了产品附加值，在国际市场上获得了较高的知名度和美誉度。这也进一步证明了品牌化对于中国跨境出口电商企业的重要性。