2025年“中国制造”受热捧，中国跨境电商“出海四小龙”各展拳脚

在2025年，海外消费者对“中国制造”的依赖愈发深厚，众多国外消费者热衷于通过中国电商APP进行“反向海淘”。知名第三方数据机构data.ai公布的全球购物APP中ios用户规模排行显示，中国电商“出海四小龙”成功上榜。

从榜单来看，截至2025年1月底，在全球购物APP中ios用户规模排行榜上，SHEIN位居第2，阿里巴巴全球速卖通位列第7，拼多多海外版的Temu排名第17。而正在大力拓展跨境电商业务的Tiktok在娱乐APP榜单中持续保持领先地位。

近年来，“出海”成为国内众多“互联网大厂”的共同选择。SHEIN、阿里速卖通、TEMU、字节Tiktok这四家主打“国货出海”的电商平台成为中国跨境电商的主流力量，被国内卖家称作“出海四小龙”。就目前情况而言，尽管面临中国“四小龙”的竞争，但在全球市场排名里，亚马逊活跃用户依旧稳坐全球第一的宝座。

在“出海”方向上，“四小龙”各有不同策略，可谓各显神通。有的着重押注北美单一地区市场，有的则更看重东南亚、韩国、巴西等新兴区域。比如SHEIN的规模主要源于北美市场，还创新性地大规模采用了“小订单、测试再返单”的按需生产模式。而近期依靠“烧钱广告”和“社交裂变”实现快速增长的Temu ，其95％的下载量都来自北美。

SHEIN和Temu主要押宝北美市场的打法，与最早出海的电商“老炮儿”阿里速卖通有着显著差异。目前速卖通覆盖了全球200多个国家，北美市场只是其中一部分。有跨境电商业内人士分析指出，速卖通发力多个新兴市场的优势在于，能够更好地抵御依赖单一国家市场所带来的不确定性。这充分体现了不同电商平台在全球市场布局上的智慧与策略，未来它们还将如何发展，值得持续关注。