2025年中国跨境电商市场发展剖析

2025年，国内知名电商研究智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了一份重要报告。报告指出，2025年上半年，中国跨境电商交易规模呈现出显著的变化态势。其中，跨境电商交易规模不断攀升，在进出口贸易中的渗透率也在逐年提高，占比达到了24.3%。出口跨境电商依然保持高速增长，B2B模式仍然占据着主力地位。跨境电商未来朝着大平台、大用户、大订单、移动化趋势愈发明显。

进口跨境电商在2025年上半年出台了相关政策，如同2016年的“四八新政”一样，收紧法规要求，促进行业健康发展，同时制衡跨境电商对传统商业模式产生的冲击。跨境电商供应链重要性凸显，整个行业与资本的结合也在加速。新政对进口B2C电商交易形成影响，造成交易量下降，但对进口B2B影响不大，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

2025年上半年，中国出口跨境电商交易规模达到了一个新高度。出口跨境电商整体继续保持高增长，国家政策密集出台，积极鼓励基于贸易模式创新的出口电商发展。卖家主要集中在广深浙等地，小卖家开始面临竞争加剧的局面，未来需在市场与品类等方面寻求突围。中国企业在出口跨境电商领域的机会来自西欧国家渗透率提升，以及南美、东欧等发展中国家电商行业规模快速增长。目前行业相对分散，行业红利仍在，未来竞争更多体现在供应链管理能力，能控制更多的上游资源，通过规模效应不断发展壮大。海外仓受到更大重视，且海外保税仓格局分布发生变化，美国增速放缓，日韩后劲大。

2025年上半年进口跨境电商交易规模也有相应数据。“跨境新政”在上半年掀起波澜，对进口B2C电商的交易形成影响，造成交易量下降，但对进口B2B影响不大。正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的“1.0时代”，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等；电商平台间，比拼的是综合实力。经过一段时间“熔断”后，进口B2C电商的交易将回升，下半年会继续增长。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2025年上半年，中国跨境电商的进出口结构出口占比达到80.4%，进口比例19.6%。从结构上看，相比去年同期，进口跨境电商占比上升7.4个百分点。上半年，进口跨境电商政策进入震荡期，不断在通关、支付、物流等方面规范进口跨境电商发展。在国内消费升级背景下叠加电商技术的成熟，具有贸易优势的企业和传统电商巨头纷纷试水进口跨境电商。同时，人均可支配收入的增加带来了居民消费能力提升与消费结构的升级，对品质的追求与日俱增。大众主流消费观念转变，对海外品牌认知提升，追求全球品质生活。这些构成了跨境电商发展的长期驱动因素。

2025年上半年，中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达到90.7%，跨境电商B2B交易占据绝对优势，跨境电商B2C交易占比9.3%。从商业模式上看，跨境电商发展的主体很明确，B2B是主体，B2C是补充。重点发展B2B符合我国外贸稳增长、调结构的需要，也有利于降低监管的成本，提高通关的效率。“四八新政”出台释放了国家重点扶持跨境电商B2B战略意图，也表明了国家开始限制跨境电商B2C。该模式总规模十分有限，但非常有潜力，这一模式持续增长让相关部门的监管面临更大压力。