2025年中国台湾电商市场发展态势

风口星网从外媒报道获悉，2025年的中国台湾虽是小岛，但其电商却相当成熟，网购消费者比例达62%，位居世界前列。相比之下，英国网购消费者比例为77%，美国是66%。目前电商销售额占台湾总零售额的11%。

2025年的中国台湾有三大电商网站，分别是PCHome、Momoshop和Rakuten Ichiba Taiwan，它们都不属于平台系列，前两者是当地网站，Rakuten Ichiba Taiwan隶属于日本乐天。这些电商网站善于利用社交网络吸引流量，产品页面通常附有社交网络分享链接，台湾用户常用的社交媒体有Facebook、Twitter和Plurk（中国台湾本地社交网络）。

积分制在台湾电商中很流行，电商网站常利用积分回馈消费者，消费者可用积分换购礼物或购买商品。像Rakuten Ichiba Taiwan的用户使用乐天信用卡支付可获2%的积分回馈，积分能用于购买任何商品。其网站页面设计风格类似日本，内容非常密集。

在2025年的台湾，31%的消费者网购过游戏，游戏成为最受欢迎的网购商品，其次是app（24%）、优惠券（23%）、服装配饰（22.7%）、个人护理护肤品和化妆品（14.7%）。一些国际品牌如Gap和Zara也在台湾推出电商网站，凸显电商在台湾的流行程度。

中国台湾地理位置接近日本，与日本的跨境电商贸易频繁，同时台湾消费者也常从中国大陆网站购买商品，台湾产品在大陆被视为高品质商品。雅虎香港2025年宣布推出香港 - 台湾电商平台，预计首次将有100多个台湾品牌入驻，众多台湾食品、时装和美容产品将进入香港市场，下一步还会把香港品牌带给台湾消费者。

中国台湾网络基础设施健全，移动电商用户居亚洲前列，超70%的网购消费者用手机网购过。台湾消费者常先到实体店查看商品，再用手机对比价格，使得台湾整体零售业价格竞争激烈。

2025年中国台湾大多数网站支持信用卡、货到付款、银行转账和ibon支付。ibon是7 - 11便利店推出的支付服务，用户完成网上订单获编码，到ibon机打印缴费单，最后去7 - 11便利店支付，这种方式在台湾很流行，台湾有5000多家7 - 11便利店，总的便利店数量超过一万。

进入中国台湾市场的企业通常先和当地电商合作，试点后再投资发展自己的网站。像Gap和Zara就是通过这种模式进入台湾市场的。（编译/风口星网 张凯燕）