2025年终旺季特别报道：跨境电商行业实时动态全知晓

《2025年终旺季特别报道》专题特别开辟“旺季快报”板块，每日提供跨境电商行业的即时动态，助力卖家在旺季精准把握商机、有效规避风险。点击此处查看《2025年终旺季特别报道》。

【行业资讯】

10月抖音及TikTok吸金超3.26亿美元

2025年11月10日消息显示，2025年10月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的吸金超过3.26亿美元，是去年同期的1.55倍，持续蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。这一成绩充分展示了短视频社交平台在全球市场的强大影响力，也反映出其在移动应用领域的领先地位。

前10个月我国进出口同比增长9.5%

海关总署最新数据表明，2025年前10个月，我国外贸进出口总值达34.62万亿元人民币，相较于去年同期增长9.5%。其中，出口19.71万亿元，增长13%；进口14.91万亿元，增长5.2%；贸易顺差4.8万亿元，扩大46.7%。这一数据体现了我国外贸行业的稳健发展，在全球经济格局中保持着较强的竞争力。

95%的人计划参加2025年的黑色星期五和网络星期一活动

根据UserTesting和OnePoll的一项新研究，更多美国人怀念面对面的黑色星期五购物的热闹氛围，与英国或澳大利亚消费者相比，认为这是一种传统的人数是其两倍。尽管面临通货膨胀，近三分之一的美国消费者预计2025年黑色星期五和网络星期一的支出将超过往年。调查还显示：63%的美国消费者认为店内黑色星期五购物是一种传统。五分之二的美国人怀念面对面的黑色星期五购物的混乱场面。42%的人表示，与大流行之前相比，店内黑色星期五购物对他们来说更为重要。95%的人计划参与2025年的黑色星期五和网络星期一活动，三分之一的人计划在网上和店内同时购物。黑色星期五和网络星期一已成为全球电商行业的重要促销节点，消费者的积极参与也为行业带来了巨大的商机。

美国年轻人的旺季消费动向

依据eMarketer发布的《美国假日购物》报告，2025年美国人假日季消费将接近1.3万亿美元，比去年增长7.0%。调查显示，80%的Z世代将在这个假期通过社交媒体购物，尽管他们可能不会直接通过应用程序购买。总体而言，许多Z世代仍然没有在社交媒体上购物，但他们会在Instagram和TikTok上进行浏览，因此品牌密切关注这些平台以吸引顾客。与美国老年人相比，美国Z世代对经济的悲观程度较低。美国年轻人的消费习惯和偏好正在发生变化，社交媒体在他们的购物决策中扮演着越来越重要的角色。

60%的英国人将在圣诞节减少支出

根据周一公布的一项调查，60%的英国人认为他们在圣诞节期间的花费将比去年少，这进一步证明节俭的节日季节正在来临。德勤的调查发现，38%的人计划转向更便宜的品牌或商店寻找礼物，35%的人计划在圣诞节晚餐时至少在折扣超市采购一部分商品。调查发现，11%的英国消费者打算购买二手或通过转售平台购买礼物，而8%的消费者计划根本不购买。随着通货膨胀率达到10.1%的40年高位，利率上升，消费者信心接近有记录以来最悲观的水平，英国人纷纷削减支出。英国消费者在圣诞节期间的消费变化反映了经济环境对消费行为的影响。

TikTok将2025年全球营收目标削减20%

TikTok首席执行官在9月下旬的一次会议上宣布，将2025年全球营收目标削减了20%。TikTok最初预计今年收入在120亿美元至145亿美元之间，削减营收目标后预计收入接近100亿美元。这一调整反映了市场环境的变化以及公司战略的相应调整，也体现了在竞争激烈的全球市场中，企业需要不断优化和适应以保持竞争力。

【大卖动态】

SHEIN在巴西试点淘宝模式

中国最大跨境快时尚平台SHEIN正在巴西试点平台模式，商家可直接在SHEIN上开店，自行负责运营、物流，如同淘宝一般。此前SHEIN自行设计、采购商品。据透露，试点的决定于2024年做出，在2025年3月正式启动。SHEIN的这一举措是其全球化战略的重要一步，有望进一步拓展巴西市场，提升品牌在当地的影响力。

SHEIN在东京开设首个线下实体店

SHEIN的首个线下实体店落户日本东京。据悉，这间店铺于2025年11月13日起在东京原宿区猫街开幕，是SHEIN全球首个长期线下实体店铺。店内不直接销售商品，而是供顾客试穿和查看商品，并可扫描二维码在线上购买。店铺占地约200平方米，未来也可能举办时装秀或者设计师活动等。作为线上品牌，线下对于SHEIN并不陌生。资料显示，SHEIN曾在伦敦、纽约、迪拜等全球多地开设线下快闪店，近期刚在日本大阪市心斋桥地区开设限期店铺 “SHEIN POPUP OSAKA”。SHEIN开设线下实体店，是其品牌发展的又一重要举措，有助于提升品牌知名度和消费者体验。

跨境大卖子不语在港上市

2025年11月11日风口星跨境消息，跨境大卖子不语今日在中国香港上市。其上市首日开盘报8.36港元/股，位于发售定价的中间位置，随后股价下行，盘中一度跌逾18%；截至发稿，该公司股价报7.11港元/股，总市值35.55亿港元。子不语最早历史能追溯到2011年。2012年起，子不语通过亚马逊 、Wish、eBay 、速卖通 等第三方电商平台销售产品，并在2018年搭建了品牌独立站 。其招股书内容显示，截至2020年底，子不语已经自主设计了151个品牌，其中20个是年销售额超过1000万元的产品，目前每年能够设计及推出超1万种新服饰 。根据子不语招股书显示，子不语2019年、2020年和2021年的收入分别为14.29亿元、18.98亿元和23.47亿元，毛利分别为9.98亿元、13.78亿元和17.66亿元，净利润分别为8110.9万元、1.14亿元和2.01亿元。2025年上半年，子不语的收入为12.78亿元，较2024年同期的11.01亿元增长16.18%；净利润为6131.4万元，较2024年同期的1.14亿元下降46.33%。该公司预计于2025年下半年仍将产生大量营销及广告开支。因此，子不语预计2025年度的净利润较将2024年度有所减少。子不语表示，目前其公司产品主要销售至全球80%的国家及地区，其中美国是最大的市场，但因中美局势等风险因素，对其业务造成不利影响。2019年-2021年及2025年上半年，子不语在美国市场的销售额分别占总收入的58.8%、69%、85.5%、95%。此外，子不语对第三方平台存在严重依赖。报告期内，其通过第三方电商平台实现的销售额分别占同期总收入的91.9%、79.3%、87.4%和94%。其中，仅通过亚马逊及Wish销售产生的收入约占同期总收入的86%、76.7%、84.2%及92.3%。子不语在港上市引起了行业的广泛关注，其发展历程和财务状况也反映了跨境电商行业的竞争与挑战。

【平台新闻】

京东出海又折戟，转型B2B的Joybuy又关停

根据京东JOYBUY在11月4日的官方公告显示：为了给广大客户提供更好、更全面的购物体验，Joybuy.com将进行业务升级。对于您账户中的任何未完成订单：1、订单状态为“待发货”：供应商力争3天发货，2025年11月11日取消未发货订单；您将收到全额退款。2. 对于其他订单状态，包括退货、退款和任何购买撤回，请在接下来的30天内与我们联系。我们将遵守我们的服务条款/规则并提供售后服务。如果有什么我们可以提供帮助的，请随时联系我们的电子邮件：contactus@joybuy.com进行进一步咨询。根据silimarweb的数据显示，JOYBUY的流量数据并不特别突出，目前展示的SKU虽然数量颇多，但TEMU等目前的定价策略，在某种程度上已经冲击到了JOYBUY。就在一年前，京东停止了joybuy.com和joybuy.ru业务的运营，并对外告知将升级为跨境B2B交易和服务平台。到了今年6月18日，京东正式上线“京东全球贸”，Joybuy以B2B交易与服务平台的形式重新开放运营。仅仅不到半年的时间，JOYBUY再次暂停，且据传京东国际副总裁毛顿已经离职，京东出海业务还会做一轮新的调整，包括裁员、加快业务盈利、欧洲业务被裁撤、印尼和泰国独立站或也会关闭。京东出海业务的调整反映了其在全球市场拓展中面临的困难与挑战，也凸显了跨境电商行业竞争的激烈程度。

亏损激增，沃尔玛旗下印度电商Flipkart宣布控制并购和招聘

北京时间2025年11月7日早间消息，沃尔玛旗下印度电商平台Flipkart的首席执行官卡尔延·克里什纳穆希上周表示，Flipkart将削减交易和招聘以控制成本。面对沃尔玛和信实集团的激烈竞争，Flipkart的亏损正出现大幅上升。克里什纳穆希说，近期全球科技行业的资金紧张意味着Flipkart将结束一段时间以来持续的收购活动。Flipkart在一系列收购中花费了5亿美元，推动业务的多元化发展，涉足从旅行到在线医疗等多个领域。他说：“在这些并购中，我们已经停止或暂停。作为一家公司，我们已经决定，在接下来的一两年时间里，我们将确保这些投资项目能被大量用户接受，随后再开展下一轮收购。”此外，Flipkart不会裁员，但将“大幅减少招聘人数”。在截至3月底的这个财年中，Flipkart的母公司Flipkart Internet Private亏损同比增长超过50%，达到436亿卢比（约合5.28亿美元）。沃尔玛于2018年以160亿美元的价格收购了该公司，后者曾是印度电商行业发展早期的明星。印度电商市场的规模和潜力吸引了许多大公司的关注，无论是国际巨头亚马逊，还是印度本土的大型集团，例如穆凯什·安巴尼（Mukesh Ambani）的信实工业和塔塔，这两家公司都启动了电商业务。然而，Flipkart的财务表现表明，印度相对年轻的电商行业仍然充满挑战。上个财年，Flipkart的营收同比增长超过30%，至1060亿卢比，但广告和物流成本的上升仍然造成了亏损。Flipkart控制并购和招聘的举措是其应对亏损的重要策略，也反映了印度电商市场竞争的激烈和发展的不确定性。

10月Lazada、Shopee各站点访问量达6.82亿

2025年11月10日消息，东南亚2025年10月份各平台访问量（桌面+移动端）及相关数据显示：10月份Lazada/Shopee各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为6.82亿，较上月的6.71亿上涨1.6%。其中，Lazada各站点网站总访问量为2.01亿，较上月上涨4.4%；Shopee各站点网站总访问量为4.81亿，较上月上涨0.5%。Lazada和Shopee在东南亚市场的访问量增长，显示了这两个平台在该地区电商市场的重要地位和持续发展的动力。

亚马逊物流库存赔偿政策更新

自2025年11月11日起，亚马逊将更改亚马逊物流库存赔偿政策，针对亚马逊运营中心运营问题提出的索赔，如果商品在丢失或残损时处于不可售状况，该公司更新了赔偿金的计算方式。对于不可售商品，亚马逊将向卖家赔偿一笔与商品打折销售时的预计收益相同的金额。亚马逊物流库存赔偿政策的更新，将对卖家的权益保障产生重要影响，也体现了平台在运营管理方面的不断优化。

（来源：风口星快报）

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