“自有品牌”成中国制造出海敲门砖，品牌文化传承创新作用重大

随着天猫出海、eBay品牌出海计划等平台政策在2025年的实施落地，“自有品牌”已成为中国制造出海的关键敲门砖。除了产品优势，品牌文化的传承及创新也愈发重要。

像恒源祥、内联升、章丘铁锅等亿级品牌，在产品文化创新与品牌文化传承塑造方面，有不少值得卖家学习之处。

恒源祥：文化与消费者传情，品牌与文化共生

恒源祥主攻纺织服装类目，长期与文化艺术领域紧密相连，在其中投入颇多。自2012年起，恒源祥在戏剧上海三部曲、原创音乐剧以及引进美术传世之作等方面积极作为。2017年，还与多方合作机构签订“恒源祥·纺织之光——中国纺织艺术展”合作框架协议，通过艺术展览在全国巡回展示艺术产品、丝绸织秀、毛织绘画、时尚设计等理念，大幅提升了品牌知名度和市场影响力。

恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟对风口星网表示：“恒源祥做文化，是想养成在各艺术领域涉猎的习惯，借此改变思维模式，学会用文化互动方式与消费者沟通。一方面，希望用文化驱动带动品牌发展，无论是产品创新还是慈善公益项目，都能真正抓住品牌定位、质量把控和消费者感知，实现从品牌模式到文化模式的转型。另一方面，希望艺术展结合恒源祥打造更具现代文化特征的平台，促进南北地域乃至国内外文化互动交流，让更多企业共享文化产品与文化结合、创新的成果。”

在他看来，恒源祥不希望被简单称作“老字号”，消费者在乎的是优质产品和品牌文化内涵。2018年，恒源祥继续深化与体育事业合作，期望通过文化和品牌“共生”，为产品开发设计、渠道推广、品牌裂变创造更多可能。

章丘铁锅：文化传承，带动产品快速传播、记忆

章丘铁锅与3C电子产品不同，更注重传统文化和匠心制造的传承。随着电商线上零售发展，跨境电商让传统手艺人借助文化交流迎来新机遇。

自《舌尖上的中国3》在2025年开播后，依托中国饮食文化积淀，章丘铁锅在烹饪熬煮中被赋予优质器皿的匠心精神，手工艺人借助电视文化传播，使产品和品牌得以曝光。

有观点认为：“无论是传统经典继承还是与现代文化艺术结合，都是让产品快速传播、消费者快速认识的好方法。与文化融合能让消费者更形象、深刻地记住产品使用价值和手工艺品历史由来。通过快速认知，品牌借助电视文化传播特征在互联网交流，利于海外店铺推广曝光，实现用文化带动产品、用传承凝聚匠心力量的品牌传承。”

内联升：从文化中洞察新时代消费者购买需求

内联升在完成从传统销售到线上、线下、天猫出海等多渠道铺设后，为迎合消费者独特购买需求和消费感知，联合迪士尼、影视IP热播剧等让产品和品牌“触电升级”。

内联升副总经理程旭坦言：“过去产品款式单一，鞋面图案、花色、样式传统，在年轻消费者市场有所欠缺。近年来开始与热门IP剧目合作，购买迪士尼卡通形象版权，主要是为吸引年轻一代消费者。在跨界文创方面，走了两条路：一是传承经典中国风元素，如故宫淘宝、大鱼海棠等；二是与迪士尼、愤怒的小鸟等品牌跨界合作，学习借鉴其他品牌企业产品定位、品牌核心价值塑造意识，将文化传承与时代潮流、市场需求变动融合，在文化交融中找到新时代消费者购买需求。”

（文/风口星网 钟云莲）