2025全球速卖通发展趋势解读

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结束完“双11”活动的全球速卖通，后续动向是跨境电商卖家关注重点。在已过去的2025年里，我们看到转型后的全球速卖通更具潜力和发展空间，助力中国企业转型升级，推动中国制造迈向新高度。那么在新的一年，除了常规促销活动，还有哪些趋势和服务值得留意呢？

在12月8日阿里巴巴滨江园区举办的全球速卖通“中国好卖家招商大会”上，全球速卖通总经理沈涤凡多方面阐述了新中国制造品牌出海的机遇与挑战。

据了解，今年“双11”速卖通在全球产生约3600万个包裹，覆盖230个国家和地区，最快20小时到货，这与速卖通在全球知名度和认可度提升密切相关。放眼整个阿里巴巴集团未来10年战略，旨在服务全球20亿消费者，助力1000万中小企业在阿里各平台盈利，创造1亿新就业机会，真正实现让天下没有难做的生意这一使命。

2025年的速卖通是持续发展和深化转型的一年。从C2C到B2C的升级令人眼前一亮，而被赋予“企业化+商标化”标签的速卖通，在新的一年又有何新举措呢？沈涤凡指出，2025年速卖通最重要的两个关键词：品牌化+本地化。这里的品牌并非市场主流的国际大牌，而是代表中国供应链实力的“小而美”品牌，速卖通更看重有设计能力和品牌创意优势的企业，期望在2025年培育1000个优质中小品牌，实现月销售额50万的目标，这些目标也得到不少当地政府支持。

除品牌化外，本地化服务也是2025年平台的发力关键，其中海外仓服务尤为突出。据悉，速卖通欧洲海外仓服务，目标是在欧洲国家建立商城，提供优质本地购物体验，涵盖本地发货、15天无理由退货和本地语言服务等。在重点品类方面，手机、消费电子、小家电、工具、灯具等3C和大家居产品较为合适。据速卖通海外仓负责人张旭强介绍，目前欧洲海外仓服务方案重点服务国家是西班牙和法国，已成立西班牙PLAZA商城，法国商城正在建设中，计划于2025年1月正式开放。欧洲商城具有高流量和高成交率特点，速卖通将给予海外仓卖家全站流量强力扶持，并拥有独立频道、专享活动以及搜索置顶等优势，目前正在大力招商，具体诉求如下：

1、优质商家：速卖通金银牌商家或亚马逊TOP商家

2、具备本地语言的运营能力：客服、商品描述、店铺装修

3、单独注册本地语言店铺，全店入速卖通认证仓

4、提供15天无理由退货

5、有本地VAT

全球速卖通平台自上线以来，迅速成为行业领先的助力品牌出海的跨境电商平台，深受国内卖家和海外消费者青睐。这既得益于平台自身优势，也离不开跨境出口电商市场的蓬勃发展。

据全球速卖通卖家运营总监胡彦辉（Tiger）介绍，中国跨境电商持续高速增长，2025上半年增速达60%，远超国内贸易和传统贸易。在此背景下，海外消费者对跨境购物热情高涨，数据显示Paypal近期调研统计，中国商品已全面超越美国，成为全球买家最欢迎的商品来源地，紧随其后的是美国、欧洲和日本，这对中国跨境电商出口发展起到积极推动作用。

为何中国品牌能借助速卖通平台走向全球，甚至升级为全球品牌呢？胡彦辉认为，中国小而美品牌出海有三大机遇。其一，海外消费者对大品牌不过分迷信，对品牌的认知和喜爱更趋成熟；其二，平台不引进国际大牌，避免不公平竞争；其三，国内知名品牌和无名良品在品牌出海起点相同，可实现弯道超车。在此基础上，中国制造将告别1.0世界代工厂模式（无定价权、赚加工费且利润低），实现中国制造2.0升级，打造自主品牌，掌握定价权，助力无法实现自主品牌的传统贸易和批发业务借助速卖通强大的全球市场网络出海。

据介绍，目前速卖通TOP 6交易国家分别是俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西和英国，其中TOP 22个支柱行业（占速卖通98%交易额）分别是服饰及配饰、手机通讯、假发及配件、运动娱乐、家居园艺、珠宝首饰、消费电子、汽摩配、美容健康、母婴、鞋子、电脑包公、箱包、玩具、灯具照明、工具、手表、婚纱、安防、家装、小家电、家具。

今年10月份的App Store应用榜单数据显示，速卖通APP除法国市场外，已跃居欧美数十个国家最受欢迎购物类APP第1位 （不考虑二手交易APP）。