2025上海国际跨境电商博览会：行业盛会推动华东跨境电商生态发展

2025年，由中国电子商务协会中国跨境电子商务专业委员会、中国中小企业协会、上海交通大学海外教育学院主办的【SIE - 2025中国(上海)国际跨境电商博览会】在上海隆重举行。此次博览会为期三天，主办方汇聚了全球二十多个电商平台、170多个服务商和300多家工厂参展，全力打造华东跨境电商生态系统，推动华东地区掀起跨境电商高潮。

新型跨境电商综合服务平台凤凰金刚网作为重要嘉宾及跨境电商新媒体受邀参与了此次盛会。在博览会主会场，中国电子商务协会中国跨境电子商务专业委员会等相关领导、受邀嘉宾及全球知名国际电商中国市场相关负责人进行了精彩分享和发言。

中国电子商务协会副理事长、跨境电商专委会秘书长唐生表示，跨境电商已迎来近10年的高速发展，如今进入全面爆发期，成为中国对外进出口贸易的重要组成部分。预计到2025年，跨境电商总成交金额将达到一个新的高度，强力助推中国外贸并影响国际贸易发展格局。他还指出第三方服务商在跨境电商贸易中起着至关重要的作用，此次博览会的特点是国际跨境电商平台种类多、层级高、影响力大、覆盖率全，围绕第三方平台、综合服务体系、供应链体系、金融体系共同组成了展会主题——跨境电商生态系统，该系统将在未来跨境贸易中持续发挥作用，为各方提供更多便利。上海拥有独特的资源优势，需要更多类似展会整合资源，助力中国跨境电商及对外贸易大力发展。

中国中小企业协会副会长徐浩然对到场嘉宾表示热烈欢迎和感谢。他强调跨境电商对推动经济一体化、贸易全球化具有重要战略意义，不仅突破国家间贸易障碍，使国际贸易走向无国界贸易，还引起世界经济贸易格局变化，在贸易冲突频发的当下，其现实意义尤为突出。他从企业和消费者角度阐述了跨境电商开放、多维、立体的多边经贸合作模式以及方便快捷的购物方式。

上海交通大学总经济师、海外教育学院院长刘牧群提到跨境电商应教育先行，教育要助力跨境电商发展。中共中央统战部原秘书长，九届、十届全国工商联副主席孙晓华希望各大工厂、国际贸易能健康、快速发展，相互分享经验、共同进步，为全球经济做贡献。马来西亚中央执政党副主席办公署秘书长安格拉指出马来西亚政府将更深入与中国建立友好合作关系，愿将两国友好关系推向新高度。跨境电商是中国一带一路的重点项目之一，安格拉希望借此拓展两国新合作领域，寻求更多商务合作。

在本次博览会上，全球知名国际电商平台负责人分别做了精彩演讲，阐述了跨境电商行业发展趋势、平台优势以及所属市场特点及各大平台新时期招商政策。

（亚马逊(全球开店)华东区业务总监廖骏:《跨境电商的中国红利》）

亚马逊作为重要嘉宾出席，华东区业务总监廖骏指出跨境电商引领中国进入新贸易时代，平台致力于打造下一代贸易链，并阐述了三大贸易突出趋势：贸易重心从以进口方/订单为中心转变为以消费者为中心；贸易主体从以大型跨国公司为主导转变为跨国企业与中小企业共同主导；产品与品牌从标准化产品与少数大品牌转变为海量个性化、多样化品牌。廖骏认为中国企业在跨境电商发展中具有诸多优势，如国家政策支持、强劲的制造业基础、悠久的贸易传统、靠前的电商发展和服务生态。亚马逊在此背景下开展全球开店项目，并在中国多个省市建立跨境生态园区。针对中国卖家，亚马逊拥有近400人团队，提供从上线、运营、选品、流量、广告到品牌注册、保护、推广及培训扶持等全方位帮助，旨在助推中国300万企业和中小卖家走向世界。

（Shopee中国跨境业务总经理刘江宏:《跨境新机遇:海上丝绸之路》）

作为东南亚地区的国际电商平台，Shopee跨境业务总经理刘江宏分享了Shopee的发展历程，指出东南亚是中国海上丝绸之路出海的第一站，对中国卖家而言是蓝海市场，并介绍了东南亚市场的诸多特征，如语言宗教消费偏好不同、人口年轻化、移动网络普及化、消费者爱好社交媒体与网红等。刘江宏还分享了Shopee的差异化运营策略：一是集中移动端，消费者能在30秒内完成交易；二是实现本土化，针对不同地区习俗做月月促销、物流配送、当地网红等个性化定制；三是注重人才化，特别培养本地市场人才；四是提供一站式服务，为卖家提供从流量、物流、付款、ERP到语言的一站式服务。

（eBay大中华区商务拓展总监李天宇:《缔造跨境电商零售出口产业生态》）

eBay大中华区商务拓展总监李天宇生动解析了eBay生态圈。在物流配送方面，eBay首创物流配送与当地市场邮政合作的模式，海外仓使用频率高，平台自建物流系统，为卖家销售产品提供便利。在卖家开店扶持政策上，eBay推出客户经理制，大卖家、新晋入驻企业都有客户经理帮助与扶持，还有其他退款保障、结构化数据等扶持措施，以满足买卖双方在平台上交易的公平性。在新零售机遇下，eBay为国内卖家提供中国品牌智造千帆计划，推动国内制造业7000 +品牌走向世界。平台还提供站内引流，包括专属流量，通过品牌导航区、品牌浏览页面、标准产品页面等区域为卖家引流，通过Daily/Weekly Deals、Promoted Listing及丰富Deal资源为卖家进行单品推广及爆款打造；专属资金，平台拨出专属资金助力新品销售，减免商家成交费、赞助推广费进行让利促销支持；专属服务，提供客户经理专属服务，联合物流、资金链、渠道商共同为商家做推广。此外，为扶持中国优质产业带，eBay将对高潜力分类下的产业带产品进行扶持，帮助其走向海外市场。最后李天宇指出，eBay要把健康的流量和资源对接给国内知名企业和质量过硬的商家，助力其在平台上更好发展。

（Wish商务拓展经理刘喜军:《全球新消费，跨境新升级》）

商务拓展经理刘喜军提出两个问题：“货找人的时代，你的货怎么更好的找到消费者？”“如何更好的让你的货达到它的新主人那里？”他分享了重要新观念，即当前消费结构正在转变，新消费正重构“人、货、场”逻辑顺序，由过去“人找货以‘货’为中心”转变为现在的“货找人以‘人’为中心”。Wish作为北美和欧洲移动电商平台，日活跃购买者25万 +，日订单数200万 +，刘喜军指出移动端消费是全球电商主流，数据显示我国2025年移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的比例进一步提升，全球移动电子商务零售模式处于高速发展阶段。

（Yandex.Market中国区商务总监陈靖元:《百亿俄罗斯掘金指南》）

Yandex.Market是俄罗斯本土的线上购物平台，拥有高达2万个店铺以及2亿多个产品，中国区商务总监陈靖元用数据深度解析了俄罗斯互联网电商市场，指出中国在俄罗斯的市场红利，并对Yandex.Market跨境电商生态圈做出详细解析。Yandex.Market虽为俄罗斯新平台，但具有诸多优势：受众覆盖Sberbank9千万用户和Yandex的5千万用户，有流量支持；在PC端及移动端上能快速安全交易；物流解决方案由Yandex GBT团队提供；可为卖家和买家提供物流配送轨迹查询支持，具备完善的客户团队和仲裁系统。

参加本次上海国际电商品牌盛会的还有近期在中东市场非常火爆的电商平台——Jollychic(执御)，中国总负责人孙浩代表中东排名第一的国际电商平台参会。Jollychic作为执御旗下的自营平台，是中东地区知名度较高、综合排名第一的移动端电商，产品涵盖服装、鞋包、配饰、家居、母婴童玩、美体护肤与3C等丰富品类，注册用户已超3000万，销售额近50亿，覆盖中东80%的市场。

此次上海国际跨境电商博览会主办方表彰了诸多有杰出贡献的国际电商平台，为亚马逊、Shopee、敦煌网、阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada、Wish、UMKA、Yandexmarket等国际电商平台授予“2025中国跨境电商综合平台示范企业”殊荣。

下半年跨境电商步入旺季，此次SIE博览会邀约300多家优质跨境工厂参会，打造出2025年上海具规模跨境电商选品大会，为跨境卖家冲刺西方节日销售高峰积极蓄势。此次跨境盛宴的产品品类由数百家优质工厂提供数千款跨境商品、百余种爆款产品，是跨境卖家不可多得的选品盛宴。