2025世界杯期间TikTok商机无限

2025年，世界杯将在卡塔尔举行，这场号称“史上最贵世界杯”的体育盛宴，除了精彩赛事，还蕴藏着巨大商机。卡塔尔宣称在基础设施上投入超3000亿美元（约合2.17万亿元人民币），这也是首次在北半球冬季举办的世界杯。

体育消费向来热度不减，今年随着世界杯开赛，相关商品销量爆棚。TikTok上世界杯的相关话题标签#worldcup有300亿的曝光，#Football曝光高达6千亿，这足以说明世界杯有多火，也显示出TikTok用户之广。

谷歌关键词趋势从11月20日开始一路上涨，2025世界杯举世瞩目。TikTok Shop总能抓住全球体育赛事热潮，此次世界杯也不例外。它引领#SportsCarnival创办运动主题活动，这就是官方送的流量密码。自世界杯开始，TikTok#SportsCarnival话题共获得930万曝光，众多达人分享体育活动日常。

据TikTok Shop官方统计，截至2025年10月31日，TikTok开通小店的6个国家中，足球话题播放量趋势均明显上涨。英国球迷最多，流量体量约30亿次观看，马来西亚对TikTok兴趣增长最快，高达46%。#FIFAWorldCup、#worldcu2025、#Soccer、#Footballtiktok等相关话题热度均过亿播放，各国主流标签下创作者分享对世界杯的感受。

世界杯在TikTok上非常火爆，不仅球迷每日必看，跨境电商也能每日必赚。从各国国旗到各种配饰以及与足球、世界杯相关产品需求直线上升。足球在英国及东南亚是运动话题TOP1热度标签，带动周边产品如球衣、球鞋销售量上涨，运动周边产品护膝、呼啦圈、瑜伽服、瑜伽器材等需求也在增加。在TikTok电商选品与营销分析平台——超店有数上，英国地区“运动与户外”板块，瑜伽服、护膝商品销量环比增长直线上升。球星足球卡也成为热门，2021年全球球星卡市场规模约130亿美元，预计未来十年以13%年复合增长率扩张，2032年达到493亿元。随着球星集卡趋势兴起，TikTok形成“盲盒开箱”视频趋势，相关话题#panini和#paninistickers浏览量分布达32亿次和1.23亿次。

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在选品方面，要挑选与世界杯活动相关商品，如运动服、运动鞋等体育产品；能营造浓烈仪式感和氛围感的横幅、彩旗、海报等周边产品；与球星相关产品或周边。在流量方面，世界杯期间发布视频要使用话题标签，方便系统打标签和用户搜索。在营销方面，比赛前可在视频中发起比赛结果预测，围绕世界杯话题发起直播，联动达人游戏互动；比赛中多关注赛事讨论话题引流，实时发布比赛相关内容、添加热点标签、开启挑战赛等提高互动率，使用世界杯主题贴纸搭建直播间互动；比赛后及时跟进与复盘结果，重燃用户情绪。