TikTok英国站停摆了：情况分析与动向

抖音国际版（TikTok）的用户基础不断扩大，特别是在美国和欧洲，月活跃用户数已超过一亿人。值得注意的是，该平台用户群体以年轻人为主，超过61%的用户年龄在30岁以下，相较于我们所熟悉的Facebook等社交媒体平台，其用户群体更为年轻。

在性别比例方面，TikTok女性用户占比较高，超过60%，而男性用户占40%。TikTok的电子商务模式独具特色，拥有一个独立的电商平台TikTok Shop，提供多种商业工具，包括联盟营销工具等。TikTok Shopping功能让用户可以在平台上直接浏览和购买商品，而订单管理、发货和收款等操作则通过独立站点完成，形成了半闭环的电商模式。

除了TikTok Shop，还有一个独立的购物应用程序Fanno，类似于速卖通和Wish。它已在英国、法国、德国、意大利和西班牙开放市场。尽管目前月活跃用户数相对较低，但它倾向于邀请大型卖家入驻，例如亚马逊的大卖家。对于小型卖家来说，入驻门槛可能较高。目前，TikTok Shop主要对印尼和英国开放，预计将在2022年拓展到更多地区。

对于那些想要入驻东南亚地区的卖家，需要满足特定的条件。例如，如果是海外公司，需要准备当地的TikTok账户、营业执照、银行卡和仓库等；若以个人名义入驻，则需要个人身份证、当地银行卡和仓库等。TikTok的电子商务模式对于想要拓展业务的商家来说具有巨大的潜力。

进一步来看，TikTok的电商产品模式在2023年主要分为四大类：TikTok跨境店、TikTok本土店、半闭环/中心店以及TTS全托管。跨境店主要开放在英国、泰国、马来西亚、菲律宾、越南等地区和国家。商家需要自行负责短视频直播等内容创作以及数据分析、物流履约等管理任务。本土店则主要针对特定地区的商家，提供快速稳定的物流服务。半闭环模式让卖家尝到了TikTok流量红利，尤其是珠宝和假发卖家。最后是全托管模式，商家仅需提供商品信息，由平台负责物流履约和运营。这些模式为不同需求的商家提供了多样化的解决方案。

左起：英国短跑高手拉维艾·尼尔森、美国橄榄球明星伊洛娜·马赫以及田径新星拉文·桑德斯。他们在社交媒体上大放异彩，成为了广大粉丝关注的焦点。近日，TikTok在奥运赛事中的崭露头角引起了广泛关注。作为本届奥运会的“新星”，TikTok已成为运动员与粉丝互动的新平台。不同于传统的社交媒体如脸书、推特和Ins等，TikTok以其短视频形式为运动员提供了一个与粉丝近距离互动的机会。运动员们不再仅仅是上传比赛视频，还根据用户的评论制作视频内容，重视粉丝们的意见，得到及时的反馈。据报道，《》引用了相关数据指出，尽管TikTok在奥运会期间的每日活跃用户数不如其他社交媒体，但其用户增长速度已超越了许多竞争对手。在短短时间内，TikTok已经超越了全球许多老牌社交媒体，成为全球下载量最大的应用程序之一。澳大利亚悉尼大学的社交媒体专家乔纳森·哈钦森表示：“这是TikTok与运动员的共生时代，粉丝能更加真实地看到运动员们展现的生活片段。”当前的东京奥运会火热进行中，许多运动员都在TikTok上分享了他们的幕后视频，吸引了众多粉丝观看互动。除了运动员们的精彩表现外，还有一些有趣的幕后花絮走红。例如，阿根廷篮球队员在纸板床上跳跃的视频展示了纸板的结实程度超乎想象。美国跳水新星Tyler Downs表达了对奥运明星Simone Biles的崇拜之情，还有游泳选手模仿热门TikTok视频等等。各国参赛团队也在TikTok上开设账号分享幕后生活。新西兰的官方账号tenzteam发布了一系列创意视频，展示了运动员们的日常生活和训练瞬间。除了这些幕后花絮外，还有现场拍摄的比赛精彩瞬间在TikTok上走红。奥运氛围的带动下，TikTok迅速进入了“奥运模式”，让更多人感受到了奥运的激情和热烈氛围。