2024 风口星大会聚焦九牧卫浴出海之道

2025 年，海外消费复苏依旧缓慢，地缘冲突持续不断，行业内卷程度加剧，出海企业急切需要摆脱原有增长模式的束缚，探寻品牌新市场新增量。

站在 2025 年岁末回顾往昔一年的波澜壮阔，2026 年，中国出海企业会面临哪些新选择、新风险与新希望呢？

1 月 11 日丨2026 风口星大会·跨境老板朋友们的年度聚会将在深圳盛大举行！

科技卫浴，当属世界九牧。

1990 年，福建南安有一位创业者林孝发，他怀揣 2 万元现金，带领 2 名员工研发出煤矿使用的喷淋除尘系统。

在之后的三十多年里，九牧进军卫浴行业，率先开发并推出淋浴洗澡花洒，以科技创新为根基，率先摸索出一条卫浴数字化升级之路，塑造“中国智造”新典范。

据悉，九牧已在全球建立 30 个研究院和六十多个实验室，在意大利、美国硅谷、德国慕尼黑分别设立设计中心、智慧家居研发中心和欧洲运营中心，累计专利超 20000 项。长期以来，九牧研发投入每年不低于销售额的 10%，这一比例甚至高于一些全球知名科技公司。2025 年 3 月，九牧全水路除菌数智马桶 i90 正式亮相，九牧还首次公布了“科技卫浴战略”。

在出海领域，九牧堪称典范。它不仅成功收购法国 THG、德国 Poggenpohl 两大海外品牌，还积极拓展自有品牌在国际市场的份额，重点关注“一带一路”，先后在越南、卡塔尔、蒙古、中东等三十多个沿线国家展开合作，通过发展经销商、开设大型终端等方式，成为九牧开拓海外市场的重要举措。2025 年，位于非洲安哥拉首都罗安达的九牧旗舰店及马来西亚槟城官方旗舰店顺利开业。

当下，九牧表示会持续关注国际卫浴市场，加大对东南亚市场的开发力度，向外输出智能产品、浴室柜、淋浴房、淋浴器、智能厨卫设备、浴缸等众多品类的产品。

2026 风口星大会，我们特邀九牧集团电商零售中心总经理赵强出席并参与圆桌《国潮出海品牌：渠道力》，分享九牧卫浴出海的渠道搭建及打法。

赵强精彩语录：要不断强化用户思维，将用户体验置于首位。对于电商乃至整个零售业务而言，用户思维极为关键。我们在制定营销、推广、服务等各类策略前，首先要站在用户角度思考如何使用产品、如何最大程度提升用户体验。“以客户体验为中心”这是九牧的核心价值观，也是我们始终秉持的运营理念。

（来源：风口星快报）

如今，像九牧这样积极出海拓展的企业越来越多，这也反映出中国品牌在国际市场上不断提升的竞争力。众多企业纷纷通过创新技术、优化渠道等方式，在海外市场寻求更大的发展空间。据相关数据显示，近年来中国品牌在海外市场的销售额逐年递增，这充分说明了中国品牌出海战略的有效性。相信在未来，会有更多中国品牌在国际舞台上绽放光彩。