eBay参展ChinaJoy，布局收藏品类目

时隔两年回归线下展的第二十届ChinaJoy热度非凡，除传统游戏大厂外，首次参展的跨境电商平台eBay以及美团、盒马等非游戏大厂的亮相备受关注。展会上，eBay宣布与CCG签署合作备忘录，达成战略合作。

“过去一年，动漫、游戏卡牌等收藏品类在中国区增长极高。我们看好该类目，会持续加大投入，此次参展ChinaJoy及与CCG合作便是体现。”eBay国际跨境贸易事业部销售与品类管理总经理庞涛在ChinaJoy上向媒体介绍道。

在与媒体交流中，庞涛针对eBay平台收藏品类目下中国卖家份额、扶持政策及重点招商方向等问题一一作答。

目前，收藏品类在eBay平台定位颇高，是与汽摩配、消费电子等并列的根目录。其下包含卡牌类、钱币、邮票等子类目，共同构成超百亿美元的大类目，也是eBay近两年的核心类目。

在eBay收藏品类目交易中，中国卖家虽目前份额不占优势，但潜力巨大、增长迅速。eBay去年在中国启动该类目后不断加大投入，今年参展ChinaJoy便是基于去年卡牌品类亮眼的增量数据。市场上还有大量收藏产品可参与全球交易，很多中国藏友已在eBay上买卖，eBay希望推动交易，降低跨境困难，提高中国卖家信任度和服务质量。

以往收藏品类传统优势产业链分布在欧美国家，如体育收藏品在欧美流行，动漫和游戏卡牌品类由日本主导。如今中国收藏品类产业崛起，eBay平台上不仅有海外优势供应链产品交易，也出现很多中国IP产品。比如有中国卖家购买大英博物馆IP做成卡牌在全球销售，颇受欢迎。

中国收藏品产业链在国际市场有优势。一方面，具有中国元素、东方审美的中国IP独特，受部分消费者追捧，随着中国文化输出增强，会有更多海外消费者接受。另一方面，中国的制造能力为IP周边产品发行和生产提供强大支持。对于中国收藏品产业，后续需关注如何参与海外产业链及服务海外消费者。eBay与CCG合作，就是希望为中国产品加上海外信誉企业背书，提升其在海外市场价值。

收藏品类在海外市场成熟，中国卖家潜力大。过去一年，eBay收藏品类目中中国区增长速度极高。未来，随着eBay客户群体扩张、类目丰富，以及中国厂家和IP厂商投入增加，中国卖家在此类目定会有更大增长。

中国收藏品卖家出海可能因文化差异或类目理解偏差受影响。目前跨境平台上的中国玩家分两类：一类是做渠道，销售成熟IP海外产品，这类产品在海外市场受认可；另一类是有独特IP的企业，出海需更多学习，了解海外消费习惯，融入海外消费市场。

eBay是全球最大且汇聚藏家群体最多的收藏品平台之一，是全球收藏品定价风向标。收藏类目产品长尾且稀缺，价值非标准化，eBay介入收藏品类有拍卖因素，平台产品丰富，拍卖功能能体现产品价值，还有针对高客单价产品的保护及生态链扶持政策，所以是跨境电商中收藏品类最好的平台之一。

从大平台概念讲，eBay是全类目平台，虽海外有做收藏品子类目的垂直平台，但体量相差甚远。eBay平台C2C和B2C叠加，融合了收藏类目。

过去几年，eBay为助推收藏品类目增量采取诸多措施。一是加强保护买卖双方利益，处理纠纷；二是在产品端投入更多垂直体验，如为游戏卡牌知名品牌建立专属目录，简化产品上架等流程；三是与多家生态链企业合作，如CCG评级机构，为产品评级，提升服务体验，降低评级时效和费用。

eBay今年定了几个重点类目，收藏品类目是其中之一，会在交易链条和生态体系上持续投入。重点包括AG认证中心项目，买家下单产品先由eBay鉴定为真品后再寄给买家，保障买卖双方；还有“保险箱The eBay Vault”项目，针对高客单价产品，降低交易风险。

eBay今年重点拓展的收藏品类目子类目有收藏卡、潮玩、钱币、邮票以及体育纪念品，中国卖家在这些类目有较大全球商机。