eBay“星辰计划”：助推新品出海，引领跨境电商新趋势

2025年8月24日，深圳——主题为“匠心筑梦,亿起•观未来”的新一期eBay“创e会”在深圳隆重举办。会上，eBay发布“星辰计划”，正式推出新品预售模式，并配套六大支持举措，助力新品出海，迅速打开海外市场销路，携手卖家打造消费升级型产品，抢占消费升级新高地。

海外消费者对优质产品、品牌产品的需求迅速增长，精品化、品牌化已成为跨境电商未来的发展方向。在此背景下，eBay“星辰计划”应运而生。该计划针对深耕垂直品类、拥有自有品牌且具备自主研发设计能力的卖家，推出新品预售模式。卖家可通过eBay平台首发上新，有效预热新品销售，吸引消费者，提前锁定流量，快速打开新品在海外市场的销路，提升品牌知名度。“星辰计划”为卖家提供最长30天的新品预售期限，充分发挥eBay在跨境电商领域的资源优势，通过官方店铺品牌标识、品牌产品目录、优惠券精准投放等一系列闭环服务，实现站内站外流量导入，为卖家上线新品提供全方位支持。

eBay中国跨境贸易事业部区域总经理黄步进表示：“eBay是品牌卖家出海的首选平台，‘星辰计划’能很好地满足卖家在eBay上首发新品的需求。通过预售，卖家可牢牢把握新品上线的先发优势，使供应链更稳定、产品生命周期更长、利润更可观。我坚信‘星辰计划’的推出将与卖家构建互利共赢的模式，推动新品出海，助力更多中国品牌引领跨境电商未来十年的发展。”

预售模式虽在国内电商领域并不新鲜，但仍面临一定运营挑战，如备货、物流及退货等。黄步进指出，eBay注重消费体验，致力于平衡卖家需求与买家反馈。从实际项目监测情况来看，尚未出现这些问题。他表示：“从我个人经验来看，退货往往源于冲动消费或过度广告。eBay平台条件约束严格，我们专注于垂直品类深耕，且卖家在该品类中有自己的品牌路线和自主设计研发能力。这类卖家注重品牌长远发展，会严格把控品控。此外，为确保公平，预售基于产品成型、量产，若未量产或未发出头程，履约时间到了将无法及时发货。此项目契合行业发展趋势，大家都在朝着品牌化、垂直品类方向发展。eBay也重视买家诚信度，注重买卖双方的平衡。”

预售模式提高品牌曝光度和复购率

去年11月，eBay启动“星辰计划”内测，上架40多款新品进行平台首发，共售出数万件产品，帮助卖家提升平均3到5倍的销售速度，吸引众多新买家在eBay平台完成首次交易。

内测聚焦电子品类，包括手机、手持吸尘器、3D打印机与智能监控设备等多个消费电子标品。结果显示，新品预售在eBay全球市场广受各国消费者欢迎，吸引了超过100个国家的买家，其中欧洲和美国消费者对预售产品认可度最高，认购踊跃。值得一提的是，奥地利、瑞典、墨西哥等新兴市场的消费者也对购买“预售”新品表现出浓厚兴趣。内测结果表明，新品预售成功吸引了更多eBay平台上的优质买家，不仅“纳新”能力强，提高了产品对新买家的吸引力，还提升了老顾客的复购率，同时在不同市场提高了品牌的曝光度。

智能家居品牌浦桑尼克参与了eBay“星辰计划”内测，其手持吸尘器新品在欧洲市场上架25天，销量已追平前一年同类新品上架95天时的销量记录，销售速度提升了近3倍。浦桑尼克总经理赵传涛感慨道：“非常感谢eBay邀请我们参加‘星辰计划’内测，这款产品一上架就开启了‘加速模式’，让我们有充足时间根据预售期间的市场反馈优化产品和刊登，大大提高了资金利用率！更惊喜的是，预售模式带动店铺获取站外流量，提升了我们品牌在海外市场的曝光度，让我们更有信心迅速验证产品，打造符合消费者需求的爆款。”

慕晨国际电子商务有限公司专注于销售电子家电类代理品牌产品，包括清洁、个护、健身、出行以及穿戴类等多种产品。其代理的Oclean电动牙刷参加了新品预售，首发eBay平台德国、意大利，7天销量超过1100台，超额完成首发预期目标。公司合伙人权美玲表示：“新品预售结合品牌站外新品预热，站内资源和政策支持，以及流量和销售节奏的配合，帮助我们集中引流至eBay平台，实现了站内站外高曝光、高转化。”

“星辰计划”六大支持，为产品带来更长生命周期

eBay推出的“星辰计划”启动六大支持，通过一系列闭环服务支持卖家上新全流程，引爆新品销售。

官方店铺品牌标识——针对参加eBay“星辰计划”的优质品牌卖家，店铺显著位置将注明“官方旗舰店”或“官方授权店”，帮助品牌和产品更具辨识度，提高店铺信誉。

品牌产品目录——“星辰计划”为卖家建立专属产品目录，为预售项目产品申请加入eBay标准产品库。加入eBay标准产品库将提高产品曝光，通过买家评分和评价，持续积累用户口碑和产品反馈，增加产品信誉并提高搜索转化率。

优惠券精准投放——利用eBay大数据帮助卖家制定优惠券投放策略，为新品预售提前储备精准流量池。

高级促销刊登（Promoted Listing Advanced）——eBay新推出的点击付费广告营销工具，让预售卖家有机会以竞价方式主动获得位于eBay搜索结果页面首位的广告位，通过投放关键词获取精准流量，提升商品搜索曝光及账户的访客量。

站外引流——针对品牌型卖家在新品上市时进行站外营销，从数据分析以及流量监测工具上为卖家提供及时的效果分析、渠道分析、点击以及转化数据分析，协助卖家及时调整渠道投放策略。

客户经理团队的专属支持——专属的客户经理团队协助卖家进行类目分析、选品定位、市场调研、客群分析等，协助卖家更高效地进行新品首发及配套营销策略投放。

eBay“星辰计划”通过预售模式及六大支持，全力帮助卖家在eBay平台首发上新。我们欢迎更多卖家加入“星辰计划”，让中国制造优质新品如漫天星辰，点亮跨境出口浩瀚星河，开拓跨境新“蓝海”。

（来源：eBay头条）

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