eBay助力中国汽摩配品牌出海

风口星网获悉，2025年12月3日，第十五届法兰克福上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及汽车用品展览会在上海国家会展中心盛大开幕。此次展会吸引了来自18个国家和地区的超6000家参展企业，众多汽配龙头企业和品牌齐聚。作为唯一参展的跨境出口电商平台，eBay召集优质卖家开启“灯塔计划”观展采购活动，不仅有中国卖家，还有来自泰国、马来西亚的国外卖家加入eBay“灯塔计划”国际采购团。作为“灯塔计划”的重要落地项目，该活动旨在帮助卖家对接优质产品资源、优化供应链，照亮中国汽摩配品牌出海之路；同时助力汽摩配制造企业转型、拓展国际市场。

在eBay平台上，汽摩配品类竞争优势明显，也是大中华区连续5年增速强劲的品类。这得益于汽车制造、零部件及售后市场的飞速发展，以及线上销售份额占比的攀升。据Polk EU VIO报告，未来十年线上汽摩配销售占比将从2017年的6%升至20%。

eBay国际跨境贸易事业部品类管理总经理庞涛表示：“欧美市场较高的汽车保有量和汽车DIY文化造就了巨大的汽配售后市场，而中国聚集了重要的汽摩配产业带，为这个蓝海市场提供了强大的供应链支持。法兰克福汽配展是行业盛会，eBay灯塔计划借助法兰克福展为卖家提供从数据分析到选品的全方位指导，帮助卖家一站深度对接优质厂家和产品。对于汽配卖家来说，品牌化是汽配电商发展的必然趋势，且汽配电商增长前景广阔。”

从泰国远道而来参加法兰克福展的eBay汽配卖家Ekkamol Anupongsirisakul称：”正确选品对企业至关重要，拥有多样优质产品能让我们从众多竞争对手中脱颖而出，更有效地吸引新买家，让他们不断回购新产品。法兰克福汽配展有超6000家参展商带来各类产品，且价格具竞争力。感谢eBay帮我们打开对接优质丰富货源的大门，大大提升了自身竞争力，助我们走向成功之路。”

品牌+引领中国汽摩配产业差异化发展

据工信部2018年发布的《中国汽车零部件产业发展研究》报告，中国零部件企业超10万家，基本实现1500种部品覆盖。汽配产业带分布如下：从地域看，中国汽车零部件产业围绕整车生产布局，基本形成长三角、珠三角、东北、京津冀、川渝、两湖六个主要区域，零部件产值占全国的81.1%。其中，华南地区零部件企业发展基础雄厚，占比超60%，包含广州、江门、中山、佛山、肇庆、厦门、福州、龙岩等汽车产业带。

eBay连续多年通过“千帆计划”“新兴品牌智造计划”“灯塔计划”等项目帮助中国汽配产业品牌化出海，成果显著。在eBay平台上已集结一批有潜力的中国汽配品牌。来自浙江的汽车养护品品牌Autocare表示：“eBay的品牌扶持计划帮我们低成本迅速打开国际市场，拓宽销售渠道。海外买家对汽配产品描述和属性很看重，eBay拥有完善的结构化数据和专业化汽配产品属性管理工具，利于汽配产品搜索和销售。随着线上汽摩配销售占比不断提高，我们坚信积极发展跨境电商出口渠道，建设自己品牌，未来路还很长。”

具有潜力目的地市场出炉，中国汽配品牌出海商机无限

汽摩配售后市场与汽车保有量密切相关，多年来汽车保有量巨大的欧美市场一直是全球较大的汽摩配售后市场，且市场持续上涨的汽车使用年限对汽车后服务市场起到推动作用。据eBay数据，在汽配电商化程度较高的市场中，中国汽摩配市场规模前三的目的地市场分别是美国、德国及英国。随着跨境电商物流体系发展成熟，汽车后市场电商化趋势愈发明显，各目的地市场呈现出不同需求和偏好：美国市场，皮卡因动力强劲、能满足实用运载需求、符合部分人群驾驶偏好，在美国很畅销，皮卡外饰产品如前后护杠、后备箱盖等是美国站点热销品类之一。德国市场，德国是豪华品牌车辆发源地，市场保有的车型普遍价值偏高，消费者对车辆零部件和附件质量要求更高。车内饰品类中单价较高的注塑材料脚垫、后备箱垫、露营车及房车用的牵引类产品和车辆外饰等是具有地域性特点的热销品类之一。英国市场，英国车主偏好在家进行车辆养护，因此英国站点的洗车工具、洗剂、抛光涂蜡产品等品类很受欢迎。

此外，在其他欧洲国家，汽摩配电商发展不断壮大，呈现多元化需求趋势，有望成为汽配出海新增长点。在意大利，每100名居民中有62.4辆汽车，是欧洲较高比率之一。意大利同时是欧洲较大的摩托车市场：2017年轻便摩托车50cc以上的车辆数量为6,689,911辆。近年来，法国汽车售后市场销售也有所增长。法国汽车售后市场的主要类别是动力总成设备，车辆内饰，车身部件，轮胎底盘部件以及测量，诊断和维修设备。

当前，跨境电商发展迅猛，eBay的这些举措无疑为中国汽摩配品牌提供了绝佳的出海机遇。通过精准对接优质资源，深入了解不同市场需求，中国汽摩配品牌有望在国际市场上大放异彩。相信在eBay等平台的助力下，中国汽摩配产业将迎来更加辉煌的发展阶段，为全球汽摩配市场贡献更多力量。