Ensogo关闭新加坡总部营运中心，业务转型波折重重

风口星网从外媒近日报道中获悉，Ensogo已关闭新加坡总部的营运中心。Ensogo于澳洲上市，总部却位于新加坡，其新加坡站的前身是2010年由两位德国人成立的Deal.com.sg网站，后被Ensogo平台收购。据悉，Ensogo将关闭东南亚所有的闪购业务和电商平台。

消息人士透露，Ensogo新加坡员工周一上午上班时被通知回家，事先毫无预兆。“员工被赶出办公室，办公室门锁上，员工从11点起就一直坐在办公室外。”一位知情人士如是说。

在上周五宣布暂停交易后，Ensogo已于昨日停牌，股票价格从2024年6月16日的3.8澳元降至上周三的65澳分。上个月，众多愤怒的商家在Ensogo的Facebook页面要求付清逾期款项，Ensogo虽对一些卖家支付了小额款项，但剩余款项是否会还清尚不清楚。

消息人士还称：“Ensogo仍拖欠许多小商家钱款，此前达成协议分期还款，第一期还款在6月。据我所知，有一位商家被拖欠8万美元，另一位被拖欠60万美元。如今公司会计已被辞退，估计发不出任何欠款了。”

实际上，在宣布暂停业务前，Ensogo就已历经一连串波折。今年3月，Ensogo新加坡站从闪购网站转型电商平台后，辞退了22名员工，大多是客服团队人员。

Ensogo成立于2010年，最初业务模式是促销闪购，这种折扣模式流行导致大量闪购网站涌现，引发消费疲软。同一时期，类似阿里巴巴模式的电商企业在东南亚蓬勃发展。2025年底，Ensogo开始转型为移动电商平台，然而公司并未因此得到挽救。

泰国电商协会主席Pawoot Pongvitayapanu表示，东南亚电商行业正处于过渡阶段，会出现更多企业合并。Ensogo在东南亚的竞争对手是阿里巴巴投资的Lazada。他认为：“只有财务状况健康的大企业才能在高度竞争的市场中存活。闪购模式在侵蚀利润的同时，并未给企业带来多少客户忠诚度。” （编译/风口星网 张凯燕）

我认为，电商行业竞争激烈，企业需要不断适应市场变化，调整业务模式，才能在激烈的竞争中立足。像Ensogo这样，未能及时跟上市场发展趋势，转型也未能成功，最终走向关闭总部营运中心的结局，值得其他电商企业深思。近期，电商行业的动态不断，一些新兴电商企业凭借创新的模式和强大的资本支持迅速崛起，也给传统电商企业带来了巨大压力。