Facebook像素在跨境电商营销中的作用

近年来，随着Facebook广告热度不断升温，其像素功能也逐渐受到关注。对于从事跨境电商且进行Facebook广告投放的卖家而言，Facebook像素是获取各环节精准数据的关键工具。那么，它在跨境电商企业营销过程中究竟能发挥怎样的效果呢？

其一，追踪数据，监测访客记录不再是难题

在大数据时代，数据极具价值。成功安装Facebook像素功能后，用户在网站上的所有操作行为都会被详细记录。借助这些数据，能够创建自定义受众，进而找到与目标受众相似的新客户，实现再营销。Facebook像素是一段应用于网站的追踪代码（JavaScript），通过它可以衡量和优化广告系列，并创建目标受众，达成精准投放。

其二，优化竞价，达到广告投放最佳成效

操作过Facebook后台的卖家都清楚，广告组层级有优化设置选项。当广告营销目标设为网站转化量时，广告组层级会按转化量优化，系统还会提示选择优化事件，以实现显著的广告投放效果。优化事件可以是网站安装代码的事件，也可以是Facebook后台用URL自定义的事件。设定某事件为营销目标后，Facebook会依据此考量所有受众，优先将广告投给易达成该目标的人群。业内人士分析，Facebook像素积累的数据越多，投放受众就越精准。

其三，定位老访客，时间长达180天

安装好Facebook像素及事件后，可在Facebook后台查看各事件数据详情。Facebook像素定位老访客主要有两种方式：第一种是使用URL定位，在Facebook后台输入某段URL，就能定位到180天内访问过该页面的老访客，Facebook定位时间最长为180天。第二种是用事件定位，包括网站安装的事件和广告后台自定义的事件，比如可定位180天内购买过产品的老访客，或180天内加购但未购买产品的客户。