Lazada 12.12大促：东南亚消费热潮下的跨境商机

当东南亚的“节日购物送礼热潮”遇上“Lazada 12.12”，一场消费盛宴就此开启。在疫情趋缓后，东南亚消费者更加珍视亲人朋友，热爱生活，购物需求被充分挖掘。那么当下有哪些消费趋势？商家又取得了怎样的战绩呢？

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12日清晨7点零8分，热爱露营的泰国买家签收了在Lazada 12.12购买的中国户外露营品牌Naturehike露营折叠椅，或许当天就能去露营了。质高价优的中国跨境商品在12.12炙手可热，Lazada物流更是给力，海外仓首单最快21分钟出库，手机品牌realme首次进香港GFC中心仓，前1小时销量破千部。在Lazada仓网系统加持下，许多消费者当天就能收到“年末节日礼物”，众多中国跨境商家降本提效，让品牌无忧出海，掘金东南亚市场。

12.12预热前，Lazada通过多场活动为商家积蓄流量。LAZiCON和Miss Universe Philippines的Lazada应用内投票机制吸引大量年轻消费群体。还组织一系列送礼活动，邀请偶像为消费者出谋划策，提前感受节日氛围，引导购物送礼。通过Nissan Almera新车等大奖造势引流，集Lazzie贴纸换尼桑汽车活动在12.12前20小时吸引15,000+马来西亚消费者，提升了平台流量和用户访问频次。Lazada新加坡举办“节日送礼”主题线下POPUP快闪店活动，集中多个LazMall品牌商家及独家产品，购物者扫码下单，无需排队即可送货上门，扩大了品牌曝光量，吸引大量新客。群星璀璨的Lazada 12.12 SuperShow也引爆大促开场，引发全球粉丝热议。

本次12.12跨境服装多维度爆发，菲律宾、马来西亚、泰国站点前12小时完成9.9全天销售额的100%。箱包类目多品牌同时爆发，前12小时达成11.11全天销售额；各式圣诞元素搭配增速明显，圣诞风格耳饰、龙虾扣等在马来西亚站点爆发增长。国货品牌森马秋冬货品提前布局海外仓，在泰国和越南站点开卖仅12小时单量对比11.11全天增长700%。

添置、更新家中电器是新年送礼季的重要选择，小家电在今年12.12大促表现出色，多个国货小家电品牌前12小时销售额突破11.11全天成绩；蓝牙耳机依旧热销，凭借国内强供应链输出，在质量与价格上深受东南亚人民青睐。

圣诞送礼狂潮下，彩妆套装、玩具、母婴用品和保健品销量迅速攀升。12.12前12小时，母婴类目销售额激增，对比9.9同期激增1500%，其中LazMall店铺增长2000%。母婴服饰&配件类目爆发增长。东南亚放宽隔离政策后，婴儿背带、安全座椅等短期出行婴儿用品销量大涨，带动各类目1000%+的增长，宠物出行用品和笼具也增长显著。

运动和露营热度在东南亚持续攀升，12.12迎来爆发。12月节日送礼季，消费者青睐购买运动配件/器具辅助锻炼。NBA球星带火“吨吨桶“后，保冷杯销量持续走俏。圣诞季童书成众多家长热选商品，图书商家BIG BAD WOLF BOOKS销量激增，首次参加12.12，前12小时订单破万单。

在12.12圣诞购物狂潮中，更多Lazada跨境商家凭借丰富平台玩法和增长的供给能力，获得更大成功和更高业绩。Lazada 12.12大促部分国家将持续到14日结束，接下来2天还有更多商机等待挖掘，商家朋友们加油！

（来源：Lazada东南亚电商）

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如今电商行业竞争激烈，各平台都在不断创新玩法吸引消费者和商家。Lazada此次12.12大促的成功，不仅展示了其在东南亚市场的强大影响力，也为其他跨境电商平台提供了借鉴。相信未来会有更多精彩的电商活动，为消费者和商家带来更多惊喜。