Maono闪克：出海东南亚的麦克风品牌新星

全球网络直播行业在2025年正处于迅猛发展的黄金时期。据调研数据显示，全球在线直播用户数量已突破10亿大关，市场规模高达数百亿美元。2019年，东南亚电商直播、短视频逐渐火爆，这一风口为东南亚的音频设备市场带来了新潜力和商机。

前不久，在深圳易势科技发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜（2024Q1）》榜单上，一个出海东南亚的中国3C数码品牌Maono闪克，与SHEIN、Anker、PatPat等大品牌一同入围。Maono能与Shein同榜，品牌实力不容小觑。它赶上直播和音频行业的发展红利，不仅霸榜亚马逊BS榜，在欧美市场人气鼎盛，在东南亚市场销量也位居前列，其产品遍布全球153个国家，是全世界最畅销的互联网麦克风品牌之一。

Maono是如何成为麦克风品牌新星的？出海路上又采取了怎样的策略？下面一起来看看Maono的出海之路。

Maono创始人Alex曾在比亚迪担任多年高管，负责公司多个海外区域市场，这段经历为Maono的全球化发展打下了坚实基础。2014年，Alex在非洲工作时，被当地人文风貌打动，便取用当地语言中愿景一词作为品牌名，创建了专注音频产品创新的Maono。2016年底，Alex回到国内，正式启动Maono品牌业务，他首先将目光投向成熟且具影响力的欧美市场，以此为跳板，开启了Maono在全球音频领域的探索之旅。

2019年，东南亚社会电商方兴未艾，短视频和直播风潮给当地音频设备市场带来前所未有的潜力和商机。东南亚六大国的社交媒体普及率在68.9%到91.7%不等，消费者对直播购物的认知度达90%以上，直播成为当地电商行业争相发展的重要部分。当时东南亚头部电商平台Shopee拓展直播业务，已布局应用内直播功能，帮助卖家抢占流量先机，且对音视频营销及直播很重视。于是Maono在东南亚选择了Shopee，当然，它也没有完全放弃独立站。为进一步打入东南亚市场，Maono根据人群和产品使用场景区分目标用户：一是各类自媒体博主等需要用麦克风进行内容创作和游戏直播的人群；二是大众群体，他们会用产品拍摄Vlog、组建桌搭、与队友语音配合等。Maono根据目标用户打造产品，十分看重研发团队，不仅招募国内音频领域尖端人才，还不断引进科技创新人才。目前Maono专利超200项，产品获红点、IF、法国FDA等设计大奖，以及CES Innovation Award创新大奖、台湾金点设计奖等多个国内外专业奖项。“做世界上最好用的麦克风和音频产品”是Maono团队的初心，为此，Maono在深莞两市建成两大运营中心：深圳坂田天安云谷—销售运营与品牌中心、东莞凤岗天安数码城—智能制造研发中心，还在海外设立多个工厂及海外分公司。近些年，Maono旗下的麦克风、声卡、耳机等创新型音频产品远销北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚、澳洲等全球153个国家，产品广泛应用于播客有声书、游戏语音、唱歌、直播、短视频等多个互联网场景。

Maono深知海外社交媒体的重要性，紧跟时代潮流，在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流海外社交媒体均有布局，通过海外社交媒体的曝光将流量引导至独立站网站。在平台选择上，Maono更注重YouTube上的营销推广，这体现了其对于本地化运营和垂直精准获客的布局策略，垂直类平台吸引来的用户流量更加精准，符合Maono的目标用户群体。在YouTube上，Maono官方账号收获7600+的订阅，由于平台特性以中长视频为主，发布内容主要为产品宣传视频，围绕新产品使用场景、产品功能展开，让用户对产品理解更深入。此外，Maono在YouTube上对KOL网红营销投入不少，热衷于与垂类科技博主、数码博主、游戏主播、音乐主播等网红开展合作，从开箱、测评和使用指南等各个角度分享产品使用体验，确保产品在潜在用户中得到高度曝光。KOL网红收到产品并进行开箱测评，他们的内容不仅为Maono品牌带来即时关注，还为后续营销活动奠定坚实基础，形成持续传播的双赢效应。Maono还将网红视频嵌入到独立站中，在不同产品页中有当前产品的网红测评视频，方便客户对产品有疑问时能直接观看网红视频，获取最真实的产品测评。Maono不仅与有广泛影响力的KOL、KOC合作，还构建以用户为中心的网红营销策略，鼓励并激励用户生成内容（UGC），利用口碑营销的力量，形成自下而上的品牌传播效应。在Maono独立站的博客板块，有不少围绕目标客户“主播”相关的直播技巧之类的帖子，这些专业建议文章不仅教目标客户使用产品，还传授主播知识。

Maono的成功在于善于发现目标用户需求，站在用户角度开发产品，让用户使用更轻松，同时跟进时代步伐，积极布局海外社媒渠道，通过垂类海外KOL网红逐步扩大品牌影响力与用户口碑，从而在激烈市场竞争中站稳脚跟，这值得每个出海品牌学习和思考。

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（来源：HM-Ocean）

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