Meta与Reliance Jio合作推新购物服务，布局印度电商市场

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Meta公司在2025年有一项重大举措，它大手笔投入近60亿美元与印度运营商Reliance Jio达成战略合作，在WhatsApp上推出新的购物服务“JioMart”。这一服务相当于嵌在WhatsApp中的电商平台，能让印度WhatsApp用户在WhatsApp用户界面中浏览产品和购物，旨在扩大Meta在印度这个人口大国的电商影响力。要知道，印度现在可是Meta最大的用户市场之一呢。

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这无疑是Meta宏大电商蓝图中的重要一步，也是其在印度货币化战略部署的关键动作。目前，WhatsApp在印度的月活用户约有4.87亿，凭借如此庞大的用户群，Meta一直想把WhatsApp打造成印度当地互联互通的必备应用。不过，Meta在印度并非一帆风顺，并不完全受印度用户及当地政府信任。早在之前，Meta在印度第一次大举进军推出“Free Basics”，本想帮助更多印度公民连通互联网，结果弄出一个基本由Meta公司控制的互联网，这让印度政府质疑其财务动机，最终将其关闭，迫使Meta转移发展重心。

值得一提的是，随着WhatsApp在印度市场蓬勃发展，Instagram在TikTok退出印度市场后也急速增长。但Facebook的发展道路却不太顺利，其认知度和使用率持续低迷。所以在这样的情况下，Meta与Reliance Jio合作也就成了合乎情理的剧情发展。早在2020年，Meta公司就以57亿美元的巨资收购了印度电信网络巨头之一Jio Platforms的9.99%股份，这可是Meta有史以来规模最大的一次投资行动。Reliance Jio为超过4.2亿用户提供互联网接入，Meta希望借助Jio在当地的声誉和存在感扩大其电商版图，就连取名JioMart也是想蹭其热度。而且Jio早在2020年就开始在WhatsApp上运营和提供各种电商附属服务，比如物流追踪，如今与Meta的合作或许也是该公司发展大计中的关键一环，双方可谓双赢。

（来源：印度咖喱酱）

在当下电商竞争激烈的大环境下，Meta此次与Reliance Jio的合作确实是一招妙棋。通过借助Reliance Jio的资源和影响力，有望在印度电商市场分得一杯羹。同时，这也为印度当地的电商发展注入了新的活力，说不定会带动整个行业的变革呢。