Noon：阿拉巴尔的电商宏图

2025年中国国庆节当天，世界最高塔哈利法塔有特别举动。它响起中国国歌，还用中文播放“国庆节快乐”的祝福语，向中国“示好”。哈利法塔所属的Emaar房地产公司，董事长是穆罕默德•阿拉巴尔。这位地产大亨在电商领域也颇有建树，他是中东本土电商平台Noon的创始人和投资方，曾携沙特公共投资基金投资10亿美金打造Noon.com，并于2024年9月正式运营。阿拉巴尔早年留学新加坡，有着民族主义情结，被视作阿拉伯世界极具企业家精神的商人。

阿拉巴尔深知电商领域对投资者和企业家的重要性，认为其能保护国民经济免受外部风险。当初设立Noon就是为保护阿联酋经济不受“外来威胁”，所以他表示无论收购价格多高，都不会把Noon.com卖给外国公司，这指的是中东第一电商Souq被国际巨头亚马逊收购一事。带着收购Souq失败的遗憾和振兴阿拉伯世界的目标，阿拉巴尔将创建Noon当作自己的二次创业，一开始就把Noon定位为“阿拉伯世界的亚马逊和阿里巴巴”，要成为立足本土的阿拉伯世界第一电商平台，把Souq视为头号竞争对手。

如今Noon上线已满一年，发展态势备受关注。在用户体验方面，Noon下了不少功夫。它最早被消费者称赞的是精美的包装，消费者收到Noon的包裹，如同收到高端礼物般惊喜，这传承了阿拉巴尔做线下零售的经验，也改变了中东地区快递包裹简陋、用户体验差的状况。为提升用户体验，Noon在阿联酋和沙特建立了末端派送团队，实现当日送达。它还在迪拜和利雅得建了中东现代化和自动化程度最高的仓库，仓库面积达1000万平方英尺，阿联酋物流中心有350万平方英尺，园区有60个足球场大。

Noon重投入沙特市场，单量表现亮眼。成立后，阿拉巴尔很快将运营中心移至沙特。目前Noon已上线阿联酋和沙特两个市场，员工900多人，预计2025年底开放埃及市场，埃及办公室已投入运营。从流量上看，Noon在沙特稳定在购物排行榜前三，在10月3日的AppAnnie iOS免费购物App排行中，在沙特排名第二，在阿联酋排名第三。沙特是众多中国优秀跨境电商争夺的黄金市场，Jollychic和Shein长期深耕于此，Noon能取得这样的成绩实属不易。2024年初，Noon同沙特联合电子公司达成战略合作，引入三星、LG、索尼等电子产品和家用电器品牌，目前主流品牌均已入驻。今年4月，Noon平台增加了拍卖业务，类似中国的闪购业务，同时还在寻找提供杂货服务的供应商以增加用户粘性。

在国际化布局上，Noon也积极行动。为应对激烈竞争，它已在阿联酋、沙特、斯里兰卡、印度、埃及和中国（深圳和香港）设立办公室。Noon计划未来几年覆盖整个中东北非市场，并将中东的电商渗透率从2%（30亿美元）提升至14%（700亿美元）。2025年6月，Noon宣布与eBay合作，为沙特和阿联酋消费者提供从美国及世界其他国家海淘的渠道，消费者可通过Noon平台采购eBay商品并由Noon投递，这被视为对Souq和亚马逊联合推出“全球购”业务的回击。同年7月，Noon宣布在中国设立办事处，一个在中国大陆，一个在香港，旨在获取中国优质商品和卖家。

即便在本土，Noon也面临着来自Souq的强劲竞争。Souq曾是中东电商巨头，现被亚马逊收购，其地位并非轻易能被超越。从2025年6月底Noon和Souq相似网页数据对比的流量图可看出，Souq在流量上仍占绝对优势，绝大部分流量来自自然流量。Noon上线仅一年，而Souq已运营12年，Noon用一年时间走了Souq十年走过的路。不过，Noon并非独自战斗。在创建Noon之前，阿拉巴尔已在电商产业链上下游做了诸多布局，全资收购有8年B2C电商经验的JadoPado.com，收购在中东有7年时尚电商经验的Namshi.com51%股份，支持成立Sivii.com，还投资了全球领先的在线奢侈品时尚零售商YooxNet-a-Porter1.13亿美元。阿拉巴尔这位Noon的灵魂人物，将如何带领团队与Souq竞争并实现其民族科技创新的宏伟梦想，让我们拭目以待，毕竟今年中东最大电商旺季白色星期五即将来临。（来源：ePanda出海中东）