PayPal联合报告：全球跨境贸易呈现新趋势

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风口星网近日消息，PayPal和Ipsos联合发布的《第三届全球跨境贸易报告》显示，中国首次成为最受全球网购消费者欢迎的海淘国家，亚太地区成为移动端跨境网购主力。这一报告对全球跨境贸易格局的发展有着重要的指示作用，为各国电商企业和相关从业者提供了极具价值的参考。

移动端海淘日益流行

在亚太地区，消费者平均37%的跨境购物通过以智能手机为主的移动设备实现。过去12个月，68%的亚太地区跨境消费者曾用智能手机海淘。在中国，2025年移动端购物在2015年至2016年间显著增长，2016年通过智能手机海淘开销占海淘总花费平均比例为35%，2015年仅为27%。亚太地区的增长预示着全球移动端跨境购物将更受欢迎，这将给欧洲和北美商户带来巨大商机。2016年报告数据显示，西欧、东欧和北美消费者均表示至少15%的跨境交易通过智能手机实现。

如今，随着移动互联网的发展，消费者越来越倾向于在移动端进行购物，这种便捷性是传统购物方式无法比拟的。移动购物的兴起也促使电商企业不断优化移动端购物体验，以吸引更多消费者。

网购支出上升、跨境购物受欢迎

风口星网发现，64%的中国网民、39%的俄罗斯网民和26%的英国网民表示未来一年将加大网购支出。计划加大网购支出的消费者动因主要是网购方便（76%）、可支配收入变化（30%）、发货速度快（35%）以及配送便宜（27%）。PayPal全球传播团队的Melissa O’Malley表示：“跨境销售对全球商户是重大机遇。过去两年，PayPal跨境贸易额由2014年第三季度的140亿美元升至2016年第三季度的190亿美元，增长38%。PayPal移动支付额比去年增长56%，商户可通过优化移动端购物体验获利。”

随着全球经济的发展，消费者的消费观念和行为也在不断变化。网购支出的上升反映了消费者对便捷购物方式的追求，而跨境购物的受欢迎则体现了全球市场的融合趋势。电商企业需要抓住这些机遇，不断提升自身的竞争力。

21%的受访者在中国网站海淘

PayPal发布全球报告三年来，中国首次成为最受全球网购消费者欢迎的海淘国家，21%的受访消费者表示过去一年曾在中国网站海淘，其次是美国（17%）和英国（13%）。76%的消费者选择海淘是因价格更优惠，65%是因能买到本国没有的商品。驱使消费者海淘的主要因素包括免费配送（46%）和安全支付方式（44%）。这些观点区别对商户很重要，留住已有海淘消费者关键是提供优惠价值，鼓励新消费者则要提供免费配送和安全支付方式。

在如今的电商市场中，中国电商的崛起吸引了全球消费者的目光。中国电商以其丰富的商品种类、优惠的价格和便捷的服务，赢得了消费者的青睐。这也给其他国家的电商企业带来了挑战，促使他们不断改进和提升。

此次调查的32个国家中，24个国家显示PayPal是被提及频率最高的跨境支付方式。消费者选择跨境购物支付方式时，关键因素包括安全性（53%的海淘消费者倾向选择“更安全的支付方式”）、便捷性（44%）以及零售商支持（41%）。在倾向选择“PayPal”支付的海淘消费者中，44%的消费者理由是不愿与商户分享个人经济信息。（整理/风口星网 汤幼玉）