Pinterest分析：解读、术语与营销提升指南

在当今数字化营销的浪潮中，社交媒体平台的数据分析至关重要。我们都知道Google Analytics（谷歌分析），其实针对“海外小红书” - Pinterest而言，也有其平台分析工具。Pinterest是共享和发现图像、想法和内容的平台，它也适用于希望增加品牌参与度的B2C营销人员。使用Pinterest分析工具，你可以查看谁对你的内容最感兴趣以及他们如何与内容互动。

在本指南中，我们将解释如何解读Pinterest分析、增加你在Pinterest用户中的影响力的最佳实践以及您需要了解的关键术语。

首先，你需要确保你的Pinterest帐户是企业帐户。这是一个快速而简单的过程。使用企业帐户，你可以访问Pinterest分析并设置广告活动。接下来，声明你的网站。完成此操作后，你的Pinterest个人资料将在你的URL旁边显示一个小地球图标，以验证你的身份。你还可以查看用户从你的网站创建的Pin图的分析，这些Pin图将包括你的个人资料照片和“关注”按钮。你可以通过以下三种方式之一声明你的网站：将HTML标记添加到您的网站；下载Pinterest的HTML文件并将其上传到您的网站；将TXT记录添加到您的域名系统 (DNS)。当Pinterest用户从你声明的网站保存Pin图时，你的个人资料照片会显示为微妙的品牌。创建一个企业帐户并声明你的网站是访问你的分析和关键指标的两个基本步骤。你也可以：安装保存按钮，以便用户可以轻松地从你的网站固定。它还将生成关于哪些Pin图向你发送来自Pinterest的推荐流量的分析；添加Pinterest标签以衡量某人在看到你的推广Pin图（付费广告）后采取的行动；为你的产品、文章和应用添加Rich Pins。当用户从你的站点进行Pin图时，这些会在Pin图中提供更多信息。

Pinterest分析术语与其他网络类似。如果你已经在使用Facebook和Twitter报告，那么这些Pinterest术语应该很熟悉。

简介概览

在原生PinterestAnalytics中，你会看到展示次数和观看者等统计数据。Pinterest印象数是你的Pin图出现在供稿、搜索结果或类别结果中的次数。观看数是至少看过你的一个Pin图的人数。查看观众和印象有助于你了解观众的参与度。如果你的Pin图有很多浏览量但印象很少，这可能意味着你需要改进你的SEO以确保你的Pin图出现在搜索结果中。Pinterest原生分析的另一个有用功能是Pin图展示次数最多的图板。该表为你提供了有关哪些电路板表现良好的信息，这将帮助你了解应该关注什么。如果你经常在一个板上发帖但发现Pin图没有引起共鸣，那么可能是时候减少你在板上的损失或调整你的Pinterest策略了。

观众增长

Pinterest和Twitter一样使用“追随者” 。新关注者是关注你帐户的人，而不仅仅是你的一个board。只要有人关注你或你的图板，Pinterest就会通知你。Pinterest个人资料报告包括关注者和总体pin性能的数据。当你查看受众增长时，这些指标可以揭示你的内容的表现如何。你的Pin图是否足够吸引人来获得关注？你的品牌是否在跟踪表现最佳的内容？

个人引脚分析

Pinterest提供了几个指标来帮助你分析个人Pin图的表现。单个Pins（消息类型）被归类为Pins或Saves。在你的帐户中，它们都显示为Pin图，但它们是如何到达那里的，这使它们与众不同：Pins是原创的——你安排它们、本地上传它们或从网站创建它们；保存是你保存到自己图板上的其他人的Pin图。对于每个Pin图或保存，你可以查看用户评论、保存和点击的数量。点击是指用户打开你的Pin图和/或从Pin图点击链接的网站。你的热门Pin图是那些保存或点击次数较多的Pin图。

网站Pin图

声明你的网站所有权后，你可以查看用户保存到Pinterest的内容。在你的本地分析的网站部分，你会找到一些有用的图表，这些图表按展示次数、保存次数和点击次数对源自你网站的热门Pin图进行排名。确定你最受欢迎的Pin图可以帮助你确定如何微调你的Pinterest策略。在你的Pinterest仪表板中，单击All-time类别以查看你的Power Pins— 或具有大量保存、点击和重复的Pins。

受众洞察

了解什么能引起观众共鸣的关键是已经知道你的营销对象。仅知道Pinterest上的普通用户是谁是不够的，但如果你刚刚开始使用该平台，这会很有帮助。Pinterest上的Audience Insights页面能够让你了解自己的受众和Pinterest的整体受众。还有一个有用的比较工具可帮助你对受众进行基准测试。你可以查看类别和兴趣以查看相关关键字。例如，“食品和饮料”类别还显示有多少人对零食混合食谱和糖果感兴趣。其他受众人口统计信息包括年龄、性别、位置（按都会区和国家/地区）和设备。通过为吸引观众的类别创建Pin图，利用此信息为你带来优势。子兴趣细分还可以帮助你找到要在Pin图和广告策略中使用的关键字。每个受众类别都有一个亲和力分数，这表明与Pinterest的其他部分相比，你的受众对该主题的兴趣程度。高亲和力分数意味着你在该主题上的Pin图与该受众产生了共鸣。

Pinterest拥有大约4.3亿月平均用户，只要你了解Pinterest分析，它就可以成为你社交媒体活动的重要组成部分。Pinterest分析将使你深入了解哪种类型的内容运行良好，因此你可以创建更多内容。网站分析还为你提供有关网站内容查看者发现最有用的部分的信息。你从Pinterest学到的经验也可以帮助你优化在其他社交平台上的策略。

以上就是对Pinterest分析的解释，希望对大家有所帮助！最后，如果你还有关Pinterest广告的疑问，欢迎随时私信交流沟通～

（来源：公众号投大大出海营销）

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我认为Pinterest分析对于品牌营销来说是一个非常有价值的工具。它能帮助品牌深入了解用户行为和偏好，从而制定更精准有效的营销策略。就像现在很多品牌都在积极利用社交媒体平台进行推广，Pinterest分析能让品牌在众多平台中脱颖而出，更好地触达目标受众。比如，一些美妆品牌通过分析Pinterest上用户对不同妆容的关注和保存数据，就能针对性地推出相关产品和教程，吸引更多用户关注。 近期，据相关市场研究机构报道，越来越多的品牌开始重视Pinterest等社交平台的数据分析，并取得了不错的营销效果。这也进一步证明了Pinterest分析在品牌营销中的重要性和潜力。我们可以期待未来会有更多品牌借助Pinterest分析实现业务的增长和突破。