Redseer与TikTok合作报告：世界杯对中东和北非地区零售及旅游业影响深远

据Redseer与TikTok合作的调查报告显示，2025年即将到来的世界杯赛事将有力推动当年旺季的发展，预计电商销售商品总价值将达到84亿美元。如果将线下销售也算在内，足球赛季与黑色星期五的重叠，会为中东和北非地区的零售业带来高达700亿美元的巨大商机。

当前数字广告支出已超过传统广告支出，这清晰表明品牌和零售商在这一时期应更加关注数字媒体，才能为自身和目标消费者创造最大价值。报告发现，数字媒体将率先通过电子商务创造机会，因为新产品发现主要由数字渠道主导。其中在线搜索占比69%，是受访者计划在足球赛季期间搜索新产品的首要渠道，其次是社交媒体占64%、在线客户评论占63%和品牌/零售商应用程序占55%。

在社交媒体使用方面，72%的受访者表示会用其发现与最喜欢运动相关的内容，70%的受访者希望在足球赛季期间消费更多短视频内容。创作者在为品牌讲述有意义故事方面将发挥重要作用，80%的受访者表示受数字媒体内容创作者影响而关注足球赛季更新。

除零售领域外，该报告还指出足球锦标赛将通过游客消费带来40亿美元的机会，其中51%归因于住宿。并且与以往比赛相比，2025年女性和45岁以下人群的游客组合将会增加。

中东和北非TikTok全球业务解决方案托管服务业务合作伙伴关系负责人Joanne Chehab表示：“即将到来的足球赛季是品牌接触庞大、热情且高度参与的观众的绝佳契机。TikTok将成为该受众参与内容的主要渠道之一，2021年，#football话题标签在该平台上的全球浏览量就已达到1290亿次。TikTok优先考虑创造力以建立品牌活动邻接关系，对于那些想要抓住足球时刻并通过真实而有影响力的故事与观众见面、吸引观众的品牌来说，TikTok是理想之选。”

（来源：中东跨境电商汇）

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