RTB house助力中国时尚品牌出海，个性化视频广告成关键

在国内电商市场趋于饱和、线上流量红利消失的背景下，2025年一批时尚出海品牌依托国内成熟产业供应链，迅速向欧美、南美及中东市场扩张。未来5年，全球时尚电商将以7.18%的复合年增长率增长，达到1万亿美元规模，中国时尚出海品牌将占据一席之地。

数字经济时代，时尚品牌吸引海外消费者成为关键。跨境卖家营销策略需从传统的“以企业为中心”转变为“以消费者为中心”。数字化营销借助相关技术突破传统营销局限，实现降低成本、高效获客目的，因此越来越被时尚行业零售商重视。

捕获海外消费者，个性化视频广告转化高。如今互联网是时尚品牌出海主要营销阵地，个性化视频作为转化率更高的数字营销方式，在中国时尚品牌出海中作用重大。如2022年普通人每天花100分钟观看在线视频，55%消费者购买前会看视频，84%的人因看品牌视频被说服购买，着陆页加视频可提高转化率多达80%，视频营销人员合格潜在客户数量增加66%。而且在线视频广告已实现千人千面，个性化算法推荐能满足消费者个性化需求，90%的消费者觉得个性化有吸引力，个性化视频留住观众可能性高出35%，反之无法个性化推荐的视频广告可能带来用户投诉。

RTB house能玩转个性化视频助力中国时尚品牌出海。对于供应链效率高、用户体验好、品牌建设完善的中国时尚品牌，基于个性化视频广告的数字营销可更好塑造品牌故事、丰富内涵，与海外本土市场接轨。一方面，RTB house基于100%深度学习技术的个性化推荐算法，能瞬间计算最佳广告投放位置，推送视频广告给有需求消费者，实现数据驱动的视频广告系列，提供即时可视化数据报告优化投放数据。另一方面，当前主流社交媒体虽能带来增长，但存在竞争激烈、成本上升、用户留存难、广告数据不透明等问题。卖家可在社交媒体以外的海外本土网站推送吸睛视频广告，通过个性化推荐获取高忠诚度用户增长。像奥迪Q5车型在旧金山湾区的个性化视频，通过网路电视和QR Code有效利用，实现了亮眼营销业绩，扩大了串流内容触及，降低成本，提高了用户广告参与度，提升了品牌意识和购买意向。

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参考文献：

[1]EcommerceFashionIndustryin2022:10TrendsforGrowth(commonthreadco.com)

[2]2022年115大直播统计数据和趋势|达卡斯特(dacast.com)

[3]NewEpsilonresearchindicates80%ofconsumersaremorelikelytomakeapurchasewhenbrandsofferpersonalizedexperiences

（文/风口星跨境 马兰）