Shein等电商平台在印度市场的发展情况

Shein是一家以出口电商为主的跨境快时尚平台，早在2008年8月就已上线，在开发小语种市场以及利用社交媒体宣传产品方面颇有心得。对Shein而言，印度市场的重要性日益凸显。在2025年于该国运营的这一年间，其移动应用程序的下载量超过500万次。

该公司目前在印度的一线和二线城市提供超过15000个订单，并且计划通过将产品推广到小城镇来进一步扩大在印度的时尚市场。Shein的印度总经理Malcolm Yam表示：“印度对Shein来说是极为重要的市场，当下三、四线城镇存在着巨大的待开发潜力。这也是Shein开始与当地设计师合作的主要缘由，我们将为印度消费者推出更具印度特色的时装。”在印度，Shein是众多入驻该国的中国在线时尚平台之一，需与Myntra、Jabong和Flipkart Fashion等本土零售商展开竞争。Shein把商业版图扩展到印度之后，以销售西方女性时装打开市场，平均订单价值为1000至1500卢比（约94 - 141人民币），在短短不到一年的时间里业务就增长了两倍，日活跃用户数超过100万，处理超过1万份订单。

据分析公司App Annie的数据显示，在2025年前5个月，中东地区和印度的中国跨境电子商务应用程序Club Factory、AliEXPRESS、Shein、Romwe和Jolly - Chic都在十大跨境电子商务应用程序名单之中。电子商务平台Club Factory创立于一年多前，其7000万全球客户中约有一半来自印度。该公司一位高管此前曾透露，该平台重点关注所谓基于价值的客户，默认涵盖二线和三线城市。业内专家指出，像Shein和Club Factory这样的公司迎合的受众与Shopclues（印度线上网络购物平台）有相似之处。

Forrester Research高级预测分析师Satish Meena表示：“Shopclues开始运营时，主要目标受众是二线城市及以上的用户，虽然能在平台上吸引用户，但重点在于如何留住用户。而像Shein和Club Factory这样的公司也拥有大量活跃用户，用户增量也十分可观，但能否留住客户成为了它们下一步亟待解决的问题。” 近期有新闻报道称，印度电商市场竞争愈发激烈，各平台都在不断探索新的发展模式以争夺市场份额。