Shopee斋月大促落幕，中国跨境卖家全面复苏

风口星网消息，Shopee斋月大促已正式结束，中国跨境卖家在东南亚市场率先实现全面复苏。大促高峰日，印尼市场跨境单量增长至4倍以上，其中，跨境卖家在家居用品、穆斯林时尚及母婴用品等品类的单量涨幅超过整体，取得了疫情后的首战胜利。

疫情期间，跨境电商成为出口贸易的新亮点，东盟凭借地缘优势和政策利好成为中国最大的贸易伙伴。据海关总署统计，2020年第一季度中国对东盟出口额高达5394.3亿元。作为东南亚电商平台，Shopee整合当地需求与中国供应链优势，为中国卖家提供“五免”入驻优惠，并出台系列“卖家复苏计划”，通过“3+1”多渠道强化物流。在多种扶持措施下，国货在疫情后期的首个大促中迎来全面复苏。

“率先复苏，全面回暖”是Shopee跨境卖家斋月的关键词。在疫情后期的首个大促中，中国跨境卖家在印尼市场的单量增长至大促前的4倍以上。此外，不同地域、不同类型的卖家均呈现出回暖向好的态势。

深圳、金华（含义乌）、广州、泉州等跨境重镇的单量翻倍，表现依然强劲。前期形势最严峻的湖北卖家也通过大促按下回暖“加速键”，整体单量接近翻倍，涨势堪比跨境领先地区。

内贸卖家通过虾皮国际平台（SIP）跨市场发力。某时尚配饰类卖家于2025年3月通过SIP全面进入东南亚市场，斋月高峰日店铺单量增长至18倍。品牌卖家也获得了更多机会，疫情影响下东南亚消费者对产品质量要求更高，如在选购餐厨用具时，更信任平台背书。跨境厨具品牌Walfos在斋月期间的店铺访问量显著提升，店铺单量增长至近6倍。

斋月高峰日，Shopee印尼市场家居生活、母婴用品、穆斯林时尚三大品类热销，单量较平日增长至4倍，跨境卖家在其中发力领跑，涨幅超过整体。

把握斋月特性灵活生产，穆斯林时尚品类热销，Shopee跨境卖家在印尼市场的单量增长至平日的15倍以上，其中子类目穆斯林配饰及祈祷用品最受欢迎。

适配居家抗疫场景，家居用品成为大促热门跨境品类，印尼市场跨境单量增长至平日的6倍以上，马来市场同步增长。家居装饰、家具、储物等二级类目纷纷上榜，尤其厨具的跨境单量较前期激增至3倍以上。

受益于家庭生活及亲子互动的增加，母婴品类登上斋月跨境热卖榜，印尼市场跨境单量增长至平日的近5倍。同时，婴幼儿服饰、玩具等类目也受到青睐。在马来市场，婴孩玩具的斋月跨境单量相比斋月前增长至近3倍。

此外，手机及配件、美妆、时尚配饰、女性服饰等传统强势品类依然稳居斋月跨境热卖榜前列，而居家办公不可或缺的蓝牙耳机、居家穿着的睡衣及家居服、口罩经济下的眼妆产品等都成为斋月新兴热卖品。

斋月期间，Shopee跨境团队提供了多样化的服务，满足国货在出海链路的不同需求。

Shopee Live成为斋月吸粉利器。在斋月上半场，印尼Shopee Live仅2025年4月就吸引了超过1.2亿次观看。据此，跨境卖家纷纷加大投入，通过虾皮网红营销服务（SKS）抢占斋月流量。美妆跨境品牌O.TWO.O邀请2017年国际小姐冠军、印尼小姐Kevin Lilliana素颜出镜进行美妆展示，吸引了近两万次观看。某小家电店铺借力SKS直播2小时，单量增长至平日的近3倍，全天单量增长至平日的近6倍。

Shopee物流提前布局，斋月收获颇丰。斋月前，Shopee物流服务（SLS）推出“3+1”模式升级运力，更紧跟东南亚疫期热卖趋势，加大重物渠道及大件物流投入。在此次斋月印尼市场热卖榜单上，家具品类异军突起，高峰日单量增长至5倍。另如直播补光灯、路由器等重物商品也上榜，并通过SLS多样化的物流矩阵顺畅出海。

作为东南亚电商平台，Shopee已成为本地民众购物的首选。据iPrice与Jakpat斋月期间调研报告，82%的印尼消费者表示在过去三个月中首选Shopee作为线上购物平台。如何把握流量高地，从中抓住复苏机遇，成为跨境卖家布局下半年旺季的关键。

Shopee跨境业务总经理刘江宏表示：“随着东盟成为中国第一大贸易伙伴，东南亚与中国的联系将更加紧密，‘出海东南亚’将是中国企业的新增长点。斋月的成绩为2025年疫情后期的复苏开了个好头，接下来，Shopee跨境将加紧构建国货出海生态，助推跨境卖家在年内重回增长正轨。”

数据来源：iPrice & Jakpat针对疫情下印尼穆斯林购物行为的调查报告，2025年5月20日https://iprice.co.id/trend/insights/prilaku-berbelanja-online-di-indonesia-saat-ramadan-2025/

(编辑：江同)

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