Soundcore：音频新势力的崛起之路

Soundcore，这个在海外电商平台崭露头角的音频品牌，正以迅猛之势闯入大众视野。它是安克创新旗下的新生力量，在竞争激烈的TWS耳机市场中脱颖而出，成绩斐然。2025年，让我们一同探寻Soundcore的成功密码。

Soundcore在海外电商平台上表现亮眼，2019年度耳机品类总销量排名TOP3、总销售额排名TOP5；2020上半年，TWS品类总销量和销售额排名有望冲击TOP2。尽管在国内知名度尚低，但在海外已颇具影响力。安克创新早在2014年就开始海外销售蓝牙音箱，2016年组建团队发展耳机品牌，2017年品牌诞生，耳机产品累计出货量达1000万只，TWS耳机400万只，且以年均100%的增速发展。

三年前开始运营的新品牌

在耳机领域，安克创新虽是“后来者”，但在TWS领域却是“先行者”。2017年众筹第一款TWS耳机获280万美金众筹成绩，进入美、日、欧等主流渠道。2018年4月正式运作Soundcore品牌，推出Liberty Air，采用新一代蓝牙芯片，续航出色。2019年10月Liberty 2 Pro推出，其同轴圈铁声学架构ACAA及相关技术成业内焦点。如今，Soundcore团队发展到200多人，2019年成为安克创新“3个年营收过15亿的出海品牌”之一。

三年后交出的成绩单

评估产品成绩，高岩用了三个指标。一是星级，亚马逊星级评分对商家和品牌方极为重要，Liberty 2 Pro上市后星级稳步攀升到4.4星，音质评价达4.6星。二是销量，产品在亚马逊表现出色，拓展到全球50多个国家，供不应求。三是口碑和品牌影响力，用户对Liberty 2 Pro音质赞赏有加，提升了Soundcore品牌影响力。

聚焦三大细分场景，扩张音频产品阵营

Soundcore成功不止一款单品，其产品矩阵聚焦三个细分场景。主流旗舰的Liberty产品线，主打极致声音体验；主打运动场景的Spirit产品线，满足运动需求；入门级的Life产品线，价格亲民，适合日常轻度使用和通勤。此外，在音箱领域也有细分场景产品。

同轴圈铁很厉害，但声学设计并不是耳机的全部

Liberty 2 Pro同轴圈铁声学设计令人印象深刻。Soundcore虽无深厚声学技术积累，但靠人才、共创氛围和平台价值取得成功。其核心研发团队经验丰富，共创氛围下诞生“同轴圈铁”概念，平台整合各方力量实现最佳产品体验。Soundcore重视技术积累，已申请131个专利，未来将提升技术投入。

对于产品方法论的总结，那些变与不变

高岩总结产品逻辑是深度洞察用户，聚焦痛点解决和体验改善。如打造运动耳机，解决防汗和佩戴舒适问题。过硬产品+商业运作不变，从“改良品牌”走向“领导品牌”是变化。安克创新在各品类复制成功经验，Soundcore首款产品上市不到3年突破年营收15亿成绩。

音频阵营vs手机阵营，在TWS耳机增量博弈的大盘市场经营自己的地盘

如今几乎所有消费类电子公司都在做耳机，手机厂商形成“手机阵营”，传统音频企业属“音频阵营”。手机阵营有诸多优势，但耳机体验需兼顾多种特性，其产品往往是平衡全能型，难在特定领域极致。而音频阵营因行业增长潜力大，且耳机是个人化产品，能精耕细分领域，满足专业用户个性化需求，市场依然百花齐放。

Soundcore的母公司安克创新推进“创业者”集结计划，致力于赋能智能硬件创业者。高岩在Soundcore收获成长，做出自豪产品。或许正是对公司平台的信心，让智能硬件选手将中国制造推向世界。