TikTok Ads常见问题解答

很多客户初涉TikTok时，常问能否投放哪些国家、投放语言是否为英语，以及TikTok Ads重点在于视频素材，那该如何制作，还有其出价模式是什么等问题。下面总结了九个常见问题，助您快速解决TikTok Ads基本问题。

第一 TikTok优势

如今人们喜爱用手机观看视频，时长可达2至2.9小时。年轻世代对手机更为依赖，全球75%的视频通过手机查看。手机可随时随地联网看各类视频，超50%消费者会在通勤、等候或睡前等零碎时间使用移动设备。在出海市场中，核心优势市场包括印度、韩国、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、马来西亚、中国台湾、印度尼西亚、泰国；共同发展市场有日本、韩国、俄罗斯、越南、土耳其、埃及；增长引擎市场为美国、英国、法国、西班牙、德国。

第二 TikTok广告形式？

TikTok Ads现支持图片广告和视频广告两种形式。图片广告格式要求为文件类型是.JPG/.PNG，推荐素材分辨率1200 *628px，宽高比1.91:1。视频广告格式要求推荐宽高比9:16/1:1/16:9，分辨率≥ 720 * 1280px / ≥ 640*640px /≥1280*720px，文件类型为.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi，视频码率≥ 516kbps，视频时长5至60秒短视频（推荐9至15秒），文件大小≤ 500MB。此外，还有五个免费视频工具可帮助广告主快速制作适合TikTok ads的视频广告。

第三 TikTok Ads开户需要什么？多久能开户？

开户必备有效期内的营业执照、网站，开户时间为1个工作日，还需TikTok Ads竞价开户表格。需注意网站、网站内容和产品必须符合TikTok Ads平台政策，中国大陆广告主提供营业执照，中国香港广告主提供商业登记证，资质文件须为原件彩色照片。

第四 TikTok竞价开放了那些国家及版位呢？

TikTok竞价开通了五个版位。第一个版位TikTok类似中国抖音，开放国家包括日本、韩国、俄罗斯、土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、印度、泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚、中国台湾、欧美澳洲（白名单）；第二个版位资讯应用系列，包含TopBuzz（今日头条）、BuzzVideo（西瓜视频）、NewsRepublic、BaBe，开放国家有美国、巴西（只开放安卓）、日本、中国台湾（只开放安卓）、印度尼西亚（只开放安卓）；第三个版位Vigo，开放国家为印度（只开放安卓）；第四个版位Helo，开放国家是印度（只开放安卓）；第五个版位Pangle，开放国家有日本、韩国（白名单）。

第五 TikTok竞价开放国家语言定向？

不同国家语言定向不同。

第六 账号为什么无量？账号检查步骤是那些？

首先检查网站跟踪代码，接着检查TikTok Ads账号结构。电商类型账户结构要求至少一个campaign，含至少10个广告组，每个广告组有1至3个不同类型素材，素材更新频率一周至少2次，不同素材累计数量20个。出价方面，广告层级出价应为商品客单价的1/3，广告组预算为出价的20至30倍，用campaign层级控制总预算。最后检查视频素材，确保视频内容和音频本地化，比如投放台湾，视频语言须是繁体中文，口播也得是台湾话。

第七 账号为什么无消耗、无展示或展示过小？

要检查广告是否通过审核，广告系列、广告组及广告是否开启且在投放排期内，账号是否有余额并提前一天充值，受众选择是否过小，出价是否过低。

第八 TikTok出价如何出价模型是什么？智能出价的好处是什么？出价如何调整？

TikTok ads出价模型可选择CPC、oCPC两种竞价形式。CPC是单次点击平均费用出价，系统会将广告优先展示给更可能点击的用户，并自动调整竞价使实际点击成本接近目标CPC价格，适用于访问量、应用安装量、转化量等推广目标；oCPC是单次目标成效平均费用出价，系统会将广告优先展示给更可能执行目标成效的用户，自动调整竞价使实际转化成本接近oCPC价格，计费依据为点击事件，适用于应用安装量、转化量等推广目标。针对ocpc出价，建议选择“智能出价”模式，其好处是能快速度过冷启动阶段，且出价能力会根据流量质量动态调整出价，保障投放效果。出价调整方面，新建广告组预算充足时，广告学习第一阶段（电商10个转化内）多关注量级，初始阶段适当提升出价，模型学习充分跑出稳定量级后避免浪费预算。建议出价调整幅度在20%以上，每次调整模型会重新学习，调价幅度太小模型学习不充分，没量可尝试加速投放。

第九个 TikTok投放在选择服务商方面的建议呢？

选择服务商时，要确认其TikTok经营资质，了解操作团队规模是否专业，考察代理商的推广经验值和能力，查看其行业口碑，以及服务能力是否提供一站式运营服务等。代理商在投放前期应新户当天申请，1个工作日内反馈结果。TikTok Ads申请成功后，要检查Pixel设置、推送投放素材要求及建议、定期推送选品建议、提供数据分析、处理账户异常、告知产品更新、执行优化、关注账户余额并提前通知续费、提供视频制作解决方案等。代理商KA还应提供日报、周报及月报数据分析、行业数据建议、受众人群发掘、结案报告、新功能内测邀请等服务。（来源：丝路赞学院）