TikTok 地区选择及运营要点

TikTok 背靠近 16 亿月活用户流量，电商业务规模增长迅速，吸引众多跨境商家布局。它覆盖全球 150 多个国家和地区，处于红利期，吸引了各年龄段群体，尤其是儿童和青少年。

TikTok 已开放的国家有新加坡、马来西亚、台湾、菲律宾、越南、日本、中东、泰国、印尼、俄罗斯、美国、巴西、土耳其、英国等。在 IOS 上，美国用户占比 44%，可能是因美国人偏好 iPhone，且 TikTok 评论多为英语。紧接着是越南 9%，印度 8%，日本 8%等。Android 上，美国 23%，印度 22%，之后是越南 19%，澳大利亚 11%，泰国 9%，日本 7%等，印度因政府封杀数据下降。

TikTok 内容面向全球（除中国），推荐机制除用户标签外还有地区因素，先本地推荐再扩大范围。比如在越南发布，先推给越南用户，再到临近国家，接着是亚洲，最后推向全球。选择地区会影响可选择领域，发布内容要考虑地区文化，否则数据表现差。因为系统依据完播率、评论比等维度计算，数据好的视频会进入更大流量池，所以发布视频首要原则是市场能接受。地区选择主要推荐两个。

东南亚是个不错的选择。优势明显，文化差异小，很多用户能听懂汉语，视频选择多；变现方便，国内电商平台在东南亚发展良好，后期变现容易；竞争压力小，创作者比例低，而用户众多。

美国也有其独特优势。有创作者基金，前期可获收益；市场大，美区用户基数大，TikTok 全球 150 国月活 7 亿，美国就有 1 亿。英国同样有吸引人之处，市场环境自由，重视自由竞争，法律禁止反竞争行为；经济体系开放，自由贸易程度高，政府不直接干预经济，给予投资者很大自由空间；税务优惠，政府保持低税制吸引外资。

东南亚适合长期发展，类似几年前国内抖音环境，无论是原创还是搬运都较容易。美区适合冲着创作者基金的人，虽后期文化上有些差异，但前期较简单。英国对于跨境商家来说，在这样的环境下开展业务，能有更多的自主性和发展空间，较低的税务成本也能减轻企业负担。我认为这两个地区适合不同人群。

TikTok 地区选择至关重要，不能盲目。新手小白一开始应避开英国、美国等热门地区，这些地方竞争激烈。选择 TikTok 就是想避开抖音的激烈竞争，如果在 TikTok 仍面临高强度竞争，那就失去了做 TikTok 的意义。新手应先选流量大但竞争小的地区，轻松获取好数据和结果，尽快完成起号、赚到第一笔收入并获得正向反馈。据最新相关新闻信息，目前 TikTok 在全球的影响力持续扩大，越来越多的商家和创作者涌入这个平台，地区选择的重要性愈发凸显。

（来源：K 哥聊出海）

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