TikTok电商筹备进入西班牙市场

有消息称，TikTok电商正在筹备进入西班牙市场。据接近TikTok的人士向品牌工厂透露，TikTok在官网招聘主页发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等12个职位的招聘信息，工作地点都在马德里。

从招聘信息来看，美妆和时尚品牌主管的职责多样，包括制定长期战略、确定品类未来方向、负责品类损益、人才聘用与团队发展、孵化相关负责人及商家，推动GMV增长以及直播和短视频的采用等。任职要求颇为严格，均需具备10年以上相关领域电商业务经验，3年以上团队管理经验，还需具备以销售为导向的思维方式，熟悉TikTok等内容平台，与品牌和经销商有紧密联系者优先。

TikTok发布的“西班牙物流运营主管”招聘信息也印证了其在西班牙拓展业务的计划。该职位需监督西班牙的物流运作，涵盖进口清关、快递、履行仓库、逆向物流和逆向仓库等，负责不同物流模式下从支付到交付的端到端物流绩效，建立与主要卖家、3PL和物流供应商的重要战略关系。此前从事TikTok相关业务的Jerry曾表示，TikTok开拓新市场策略有变，计划先解决物流仓储问题，再完善其他基建，在欧洲和其他市场可能都要建设本地仓。

西班牙地理位置重要，地处欧洲与非洲交界处，西邻葡萄牙，东北部与法国接壤，南隔直布罗陀海峡与非洲的摩洛哥相望，拥有许多天然良港和航海便利条件，首都马德里交通也十分便利，是欧洲交通运输网最完整和最发达的城市之一。欧洲一直是TikTok关注的市场，此前消息人士称TikTok电商可能最早于2025年初进入德国、法国、意大利、西班牙市场，具体先进入哪个市场取决于政策是否友好以及基建条件，目前是求稳策略，最先开辟的市场可能不是最大的，但一定是最稳的。而西班牙政策环境友好，早在2020年2月，西班牙Vox党就宣布在TikTok创建账户，此前Podemos党也创建了账户用于发布信息。2020年9月TikTok在马德里成立首个分公司，2021年7月，西班牙电信与TikTok达成战略合作伙伴关系。

TikTok在西班牙用户数增长迅速。据推算，2022年TikTok已在西班牙获取近2000万用户（2021年1月统计数据西班牙人口4739.8万），仅次于Instagram和Facebook，2020年时约为880万。熟悉西班牙市场的Michael表示，西班牙用户天然喜欢直播，TikTok上创作者丰富，即便没有直播带货，开播场次和用户停留时长数据也不错。根据The Social Media Family的研究，西班牙的TikTok用户中女性用户占59.29%，年龄在18至24岁之间的用户占41.44%，35岁以下的用户数占三分之二，超过80%的用户对“新闻和娱乐”“服装和配饰”和“美容和个人护理”感兴趣。

西班牙经济总量居欧盟第四位，电商市场规模接近580亿欧元。RetailX数据显示，西班牙互联网普及率为93%，网民中网购比例为68%，2021年西班牙成为速卖通全球第三大市场。谈及西班牙消费者偏好，Jerry指出，西班牙人喜欢打折和赠送赠品，倾向于专业性主播讲解产品特点，不仅期望包邮，对物流要求也颇高，亚马逊甚至能提供3日达服务。

西班牙语作为世界第二大语言，全球约有4.37亿人将其作为母语使用，广泛应用于除巴西、海地等地以外的拉丁美洲，尤其是拉美第二大电商市场墨西哥。2021年11月，TikTok宣布推出西班牙语声音页面，专门面向美国的西班牙语用户。这或许能解释为什么TikTok电商在欧洲的第二站会选择西班牙。

（来源：风口星网的朋友们）

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