TikTok的跌宕发展与亚马逊卖家应对之策

TikTok从上线到成为行业焦点，仅仅用了2年时间。2025年上半年，其全球下载量就已突破20亿大关，位居全球第一，月活跃用户超8亿，其中约1亿活跃用户在美国。随着TikTok的爆火，人们对其关注度持续攀升，不仅密切关注其发展动态，还不断开拓TikTok的KOL粉丝资源，为助力亚马逊卖家做产品测评开辟新途径。

处于风口浪尖的TikTok，面临着诸多挑战与模仿。Facebook推出短视频应用Lasso，Instagram推出音乐短视频功能Reels，它们的机制与TikTok相似。然而，这些模仿的APP并未真正威胁到TikTok的发展。短视频应用Lasso已于7月10日关停，而Instagram Reels还在等待TikTok退出美国市场时寻求崛起机会。

与此同时，发展势头迅猛的TikTok在2025年遭遇了一系列打击。6月29日，印度以有损主权等为由，封禁了TikTok在内的59款中国应用；7月15日，韩国因TikTok收集14岁以下用户数据并转移至美国和新加坡服务器，对其罚款1.86亿韩元；7月18日，澳大利亚多名官员推动禁用TikTok；最受关注的是美国，8月3日，特朗普表示除非达成出售美国业务协议，否则TikTok将在9月15日前被强制关闭美国业务。

TikTok一直努力规避风险，谨慎发展。为避免美国找麻烦，字节跳动将TikTok服务器设在美国，备份在新加坡，聘请美国团队管理，与抖音不互通且不沿用大陆审查标准。截至2025年3月，TikTok还受到不少于9次监管处罚，但每次都努力配合调查并整改后重新上架。不过，这些努力仍成为特朗普甩锅中国的借口，其真实原因是忌惮TikTok背后的资本力量。

目前，微软宣布将继续商谈收购TikTok美国业务，预计9月15日完成谈判。若收购成功，微软将拥有TikTok在美国等多地业务实体的所有权和经营权。字节跳动虽同意出售美国业务，但张一鸣在内部信中表示并未完全放弃TikTok，字节跳动一直在争取禁令前拯救TikTok，还部署将总部迁移至英国伦敦。

对于亚马逊卖家而言，微软收购TikTok消息传出后，TikTok上不少网红向粉丝告别，带走大量用户和流量。已在TikTok投广告或即将投广告的卖家，目前投入可能不划算，需及时止损；在TikTok运营账号且有粉丝积累的卖家，则需做流量转移，可将粉丝导流到新社交媒体账号，发掘新流量口并布局，或布局老牌社交平台。

其实，无论TikTok未来走向如何，对KOL粉丝测评影响不大。BYKOL在TikTok上积累了海量粉丝，若TikTok流量下滑，可将粉丝转移到其他平台，粉丝量不受影响。而且BYKOL不仅拥有TikTok网红资源，还覆盖多个社交媒体平台，积累了10W+网红资源，粉丝覆盖美国、加拿大等五个站点，拥有1000W+KOL粉丝资源，可为卖家精准送测。所以，若TikTok拯救成功，其资源可继续为卖家服务并开拓更多粉丝资源；若收购不成功被封禁，卖家还有其他社交媒体和多站点粉丝资源用于产品测评。

美国封杀TikTok事件，被国外评论认为是对中国高科技创业新星的“超级围猎”。字节跳动也不会轻易放弃，据外媒报道，TikTok已宣布在爱尔兰建设首个数据中心。离9月15日还有一个多月，TikTok的拯救行动仍在进行，最终结果尚未可知。无论如何，亚马逊卖家做产品测评不受影响，做好两手准备，继续观望即可。 （来源： 百口电商）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者授权转载。