TikTok计划明年重启欧洲电商扩张

据悉，TikTok最近几周已通知包括商家和创作者机构在内的合作伙伴，为在西班牙和爱尔兰推出TikTokShop做好准备。据外媒最新报道，TikTok计划最早于2025年10月在这两个国家推出其应用内购物平台TikTokShop，重启其增长最快的电商业务的欧洲扩张计划。

早在2025年5月份，TikTok就曾表示最初打算在今年早些时候将Shop功能引入西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰，但推迟了扩展计划，并将重点放在美国。TikTok发言人未就欧洲计划发表评论，但表示将“继续尝试这一新的商业机会，以支持各种规模的企业，并使其社群用户能够发现和使用他们喜欢的产品。”

据知情人士透露，尽管TikTok正准备在明年将电商业务推广到欧洲其他地区，但推出的规模将小于之前的设想。

据悉，TikTokShop已在西班牙招募了一支约40名员工的团队，使之成为其在欧洲最大的电商前哨基地之一。而根据招聘信息，TikTok还在马德里和伦敦等地招聘西班牙语人才，负责TikTokShop的物流、合规和战略等工作。

（来源：靠海的跨境小哥Allen）

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我的观点：TikTok在欧洲的电商布局一直备受关注，此次重启扩张计划，有望进一步改变欧洲电商市场格局。随着电商业务的发展，跨境电商行业竞争也日益激烈，各平台都在不断探索新的模式和机会。这也反映出电商市场的巨大潜力，吸引着众多企业纷纷布局。据最新行业动态，跨境电商市场规模在未来几年仍将保持较高的增长率，TikTok此举无疑是想在这片广阔的市场中分得一杯羹。