TikTok加速电商化进程，两大核心功能助力业务发展

TikTok在全球的影响力持续攀升，其全球月活用户数量已突破10亿大关。Sensor Tower数据显示，2025年7月，TikTok成为首个下载量超过30亿的非Facebook App。在下载量迅猛增长的同时，TikTok加快了电商化进程。2025年9月底公布月活数量后，继而公布了两项核心电商产品功能，即TikTok Shop小店功能和TikTok World。

TikTok Shop致力于创建电商生态，具有多项实用功能。First-Party Integration使商家能上传商品并完整管理销售到物流的所有环节；Third-Party Integration为首选与第三方伙伴合作的商家提供更多选择，TikTok已与Shopify、Square等独立站达成合作，与其他平台的合作也在推进；Product Links让品牌可在原生内容中添加商品链接，引导用户浏览产品详情；LIVE Shopping使品牌能通过直播与用户实时互动并分享产品链接；Collection Ads可在信息流视频广告中插入自定义产品卡片；Dynamic Showcase Ads能根据用户喜好提供个性化商品广告。

值得一提的是，TikTok在直播业务方面重力布局电商+直播。早在2024年12月就开始试水电商，与沃尔玛合作进行直播带货。当下卧兔网络也在开展TikTok直播业务，众多品牌和商家纷纷布局。直播获取粉丝质量是视频的30倍，产生的粉丝粘性比短视频强3倍，直播间下单粉丝回购比例高达20%。TikTok Shop功能已出现购物icon显示页面和小黄车，能链接商品与独立站。

TikTok World则助力品牌精准链接创作者，类似国内的巨量星图。它公布了三个产品功能，TikTok Creator Marketplace是自助式平台，可让品牌轻松找到匹配需求的创作者；Branded Content Toggle能让创作者在不打乱创作流程的前提下标记并披露品牌合作内容；Customized Instant Page使品牌能创建快速加载的登录页面，加深用户对品牌的了解。

TikTok World还提供一系列工具量化广告投放效果，监测品牌活动成果。如Reach & Frequency可让品牌投放有效、可预测、透明的广告活动；TikTok Brand Lift Study能衡量用户对广告的感受，且与Kantar和Nielsen合作确保效果和可靠性；Ad Viewability通过MOAT和DoubleVerify提供无效流量和可见度洞察；Brand Safety and Suitability Tools借助相关工具确保品牌宣传活动在合适内容环境出现；TikTok Inventory Filter让广告主对广告位置有更强控制权，符合全球行业标准。

TikTok正在加速扩大与独立站的合作以适应海外电商生态。据观察，TikTok内部分购物页面可直接在平台内完成浏览下单，无需跳转至独立站。随着欧美反垄断政策下电商去中心化发展，TikTok有望赢得更大市场。众多受亚马逊封店潮影响的跨境卖家已转战TikTok，中国跨境卖家在这个有国内经验可复刻且前景广阔的平台，或许正站在起飞的风口。