TikTok：能否成为全球社交与品牌营销新宠？

市场上不断有新的社交媒体应用涌现，号称“下一个大事件”的不在少数，但多数以失败告终，像Peach、Ello、Vero和Meerkat等。即便部分仍在运行，也没能挑战Facebook的地位。

TikTok却形势不同。虽风格类似已有故事工具，但在其中国母公司ByteDance支持下，在国外快速发展。在美国，TikTok填补了Vine消亡后的空白，为创作者提供新途径，还推出在庞大中国用户群中试用过的功能，中国成其坚实试验场。

如今，TikTok极有可能成为全球流行的大型社交平台，那它会发展成品牌营销利器吗？

增长势头强劲

2025年底，TikTok仿佛一夜风靡海外。在美国，到处有人上传其视频短片，互联网提及热度上升，成人们必看且要与朋友分享的应用。

据Sensor Tower数据，TikTok全球下载量超10亿次，2025年就有6.63亿次。对比之下，2025年增长最快的社交应用Instagram新下载量为4.44亿次，TikTok增长势头超Facebook旗下的图片平台。

要知道，Sensor Tower数据不含中国市场下载量，所以TikTok实际总下载数可能更高。2024年，ByteDance收购音乐类短视频社交应用Muscal.ly；2025年8月，Musical.ly与TikTok合并，新平台沿用TikTok品牌。

如今的TikTok越来越强大，尤其在美国市场，每月超2600万活跃用户，平均每天花46分钟。相比之下，2024年SimilarWeb发布的数据显示，美国Instagram用户平均每天花近53分钟在Android版APP上，Snapchat用户每天活跃时间为49.5分钟。就总体用户数，TikTok还有很长路要走，但参与度数字差距不大。

此外，TikTok已开始盈利，利用中国市场经验推出首个广告产品。各大品牌关注，但它真能进入年轻市场吗？广告会否减缓其发展势头？最近的一条新闻指出，有专家预测TikTok的广告业务若能持续优化，有望在未来一年内实现广告收入增长50%。

TikTok适合品牌营销吗？

外媒报道，TikTok已在美国测试广告，GrubHub是首批试用平台屏幕广告单元的公司之一。

这种广告在应用启动流程中打开，占全屏，而非常规使用流程。显然，TikTok仍在探索最佳广告形式，不过抖音在中国月活跃用户超3亿，应该积累了经验。

抖音2016年进入中国，各大品牌一直在尝试广告方式，还为服务商提供代理认证和促销广告套餐。TikTok起点高，有广告基础设施和计划，虽基于中国市场，但能更快利用收入机会。

问题是，用户如何回应TikTok上的广告？美国知名博客作家Gary Vaynerchuk称，“营销者毁掉了一切，社交媒体‘专家’和广告涌入可能扼杀TikTok的酷元素。”

这种情况下，它可能不是理想广告平台，当然这取决于目标受众、使用方式和创造力，现阶段普通营销人员难从中获利。

理性增长

TikTok从抖音获得的显著经验可能在平台开发方面，比如引入保护用户免受骚扰和滥用的工具。

TikTok推出按关键字过滤评论选项，提供个人资料和内容隐私控制，包括定义谁能评论视频、与内容“二重唱”以及启用/禁用下载设置。

此外，还推出新视频系列，帮助用户确保使用APP安全。多数平台在关键发展势头后才推出这些工具，TikTok吸取经验和社会趋势教训，开发符合需求的工具。美国联邦贸易委员会调查促使TikTok重新设计针对年轻用户流程，它一直关注此类工具并改进系统。

这是TikTok与其他同类APP不同且更先进的标志，它似乎还有很大扩张空间。当然，也可能是受关注度高的“错觉”。接下来TikTok如何成长，值得关注。

用户是否欢迎APP广告，TikTok能否保持增长势头达到Snapchat水平，有待观察。目前迹象基本积极，若能继续增长并扩大市场吸引力，可能成为与品牌更相关的推广工具，吸引希望与年轻市场建立联系的广告支出。