TikTok在美国市场的新动作及支付业务拓展

据外媒报道，TikTok近期在美国提交了两份商标申请，显示其仍在努力拓展美国市场业务。两项新商标申请表明TikTok或许正在开发新服务，意图扩大广告业务与支付业务，突破传统社交媒体功能范畴。

其中一项商标申请涉及名为“TikTok Go”的应用，旨在支持“餐饮、零售、旅游和其他线上线下业务”。另一商标申请涉及TikTok PayLater服务，意在顺应“先买后付”潮流。

如今的电商市场竞争激烈，跨境电商企业要想在其中脱颖而出，支付多样性成为了关键因素。就拿中国跨境电商繁荣发展来说，市场和消费者覆盖范围不断扩大，如何满足消费者日益增长的在线支付需求，提供多样的支付产品服务，对平台和卖家都是挑战。像电子钱包在不同地区就有不同的受欢迎程度，印度尼西亚的OVO、DANA、GoPay和LinkAja等电子钱包品牌拥有广泛用户基础，泰国56%的受访者购物时首选TrueMoney电子钱包。这充分说明这些地区消费者对支付方式多样性接受度高且有偏好。所以跨境电商企业拓展海外市场时，得密切关注当地消费者支付偏好，提供多样支付方式，才能吸引更多潜在消费者，提升竞争力。

“先买后付”模式最早由瑞典移动支付服务商Klarna在2005年提出，即消费者先拿到商品，在一定期限内付款，简称BNPL。这种支付方式能降低购物门槛，提升消费者购物体验与满意度。据统计，截至2024年，全球BNPL用户超3.6亿。随着电子商务渗透率提高和移动支付普及，BNPL在全球迅速流行，众多跨境电商平台纷纷上线该服务吸引消费者。在东南亚地区，“先买后付”成了消费者喜爱的付款方式之一。从Grab发布的东南亚地区BNPL发展研究报告可知，2020年东南亚消费者通过BNPL服务在电商平台购买商品总价值达9亿美元，预计2025年之前将增长近9倍，达88.3亿美元。早就瞄准东南亚市场的TikTok自然不会错过这个巨大商机。2023年7月，TikTok Shop宣布与BNPL服务商Atome合作，在马来西亚市场提供“先买后付”服务，可延期付款至三至六个月。今年6月，TikTok Shop与Tokopedia合作推出PayLater支付服务，用户无需首付和绑定银行卡，可享最高2500万印尼盾信用额度及最多12次分期付款灵活性。截至2024年1月，TikTok在美国月活用户超1.7亿，占美国人口一半以上。若TikTok PayLater商标申请通过，便能在支付领域形成差异化竞争，巩固其在美国市场地位。

（来源：海外仓市场观察员Yejoin） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​