Vine短视频在电子商务营销中的应用

Vine是一款基于iOS和安卓系统的免费视频分享应用，用户能发布6秒短视频。虽然其用户数量远不及Facebook，但已成为不少商家重要的营销工具。

如今，超三分之一网上零售商借助“Vine”推广产品。这些先行者用它展示产品、娱乐观众、建设品牌、与网购者互动，甚至提供基本客户服务。社交媒体平台8th Bridge调查发现，800家受调查电商零售商中，38%利用Vine短视频拓展市场。

每个小公司或电商卖家都可借助Vine拓展市场，它至少有以下五个作用：

展示产品

可通过苹果或安卓手机拍摄Vine短视频展示产品。比如Net-A-Porter，用缩时拍摄展示时尚女鞋和Pashli手提包，生动展示产品特点，视频被多次分享。Vine短视频易植入网站，可放在“产品详情”或“类别页面”。

娱乐观众和发布有用信息

Vine短视频能拍得有趣，娱乐观众的视频会被大量分享，提高商家曝光率。比如Nordstrom发布的教打领带短视频收获不少“赞”，Threadless发布的有趣短视频也为自己打了广告。短视频还可发布有用信息，当成博客内容植入页面并分享到社交媒体。

品牌建设

Vine短视频利于品牌建设，能给购物者留下深刻印象。像Threadless通过员工在仓库溜冰的视频吸引年轻顾客，American Apparel展示工厂情景凸显“美国制造”，还融入社会和政治元素，引发关注。

与顾客互动

和很多社交媒体平台一样，Vine可用于与潜在顾客互动。例如ASOS在Vine上传视频后，要求顾客拍摄“开箱展示商品”视频并使用特定标签，还会给予优惠鼓励顾客参与。

提供客户服务

Vine的短视频可用来提供客户服务或提出问题。比如Net-A-Porter发布展示新手机APP的视频。