Yandex动态广告助力机电行业广告效果提升

你是否好奇何种广告形式如此厉害？下面就来看看动态广告怎样助力机电行业广告组效果大幅提升！

客户背景：这是一家机电行业客户，主要生产各类层压机及多种太阳能组件生产线设备、太阳能电池组件生产线。其投放Yandex已有一年多经验，投放过程中投入大量人力进行账户运营和广告更新。企业迫切需要高效方式节省人力、提高账户转化数据。了解到“动态广告”后，客户迅速尝试并获得良好反馈。

企业负责人表示：“全面分析调整后效果显著提升，近两个月询盘数量至少提升20%以上，已采纳动态广告形式，人工效率也大幅提升！下面看看如此厉害的动态广告如何帮助企业快速提升效果。”

在当今数字化营销的浪潮下，动态广告作为一种新兴且高效的广告形式，正逐渐崭露头角。近期有不少行业案例显示，合理运用动态广告能为企业带来意想不到的营销效果。

一、动态搜索广告有哪些优势？

1. 首先什么是动态广告？现有的广告需人工上传标题、描述，过程繁杂低效；而动态搜索广告实现了机器学习+自动化，我们只需设置广告生成规则。例如，为哪些产品生成广告内容，编写广告内容后，系统会根据网站内容自动选择标题、关键词组与着陆页，并搭配已有广告描述，生成相关度较高的广告语，大大提高了广告效率。

2. 何种广告主适合动态搜索广告？一般建议产品种类众多且不断更新商品的广告主使用。系统能自动抓取广告内容并生成有效广告语，像电子与配件、家用电器、工业设备、服装、家具、家居与园艺、体育用品、建筑材料等行业都适合。

3. 生成广告语的两种方式： - 基于网站Feed文件生成，限于B2C客户。Feed包含商品及服务相关信息文件，系统可据此获取更多商品信息并精确设置商品条件，还能基于文件生成优秀横幅图片。 - 基于网站内容生成，适用于B2B客户。要求网站有完善的产品信息描述及图片详情，至少有一个包含商品列表的页面，以保证系统抓取信息有效。注意，完整的产品名称应包含尽可能多的信息，如产品类型、生产商、型号、大小、颜色等，广告标题信息量越大，生成的广告有效性越高。汇总下来，保证广告正常生成的必备三个条件为：网站至少有一个产品列表页面；每种产品应带有链接到本产品页面的链接；产品列表的页面内容必须是静态的。补充建议：使用动态广告与通用文字图像广告同时投放，以保证最大覆盖率。

二、如何创建动态搜索广告

对于B2B企业，常用根据网址生成动态广告，流程如下： 1. 创建位置：创建广告系列—选择动态广告—完善广告系列信息（选择投放国家）—转到第二页—选择受众（添加投放的网址）—制作广告。注意，在受众层级可添加国家、出价以及否词等，定位标准一般建议选择“网站所有页面”。 2. 广告内容核心要素： - 广告文字：字符要求＜81，内容与网站推荐内容相关，围绕产品展开描述，添加号召性信息，如免费送货、新客户优惠、促销活动等，在广告组中添加多条动态广告进行A/B测试，选择用户欢迎的广告加大投放。 - 附加链接：对广告内容的拓展，建议添加号召性语句或产品分类。 - 标注：对广告内容进行补充的信息。 - 电子名片：添加企业详细信息，如地址、联系方式、主营产品等。以上信息添加越全面，广告吸引度越高。 3. 出价策略选择：鉴于动态广告是机器学习广告，建议使用自动出价策略，以便系统根据现有统计数据进行有效展示并获得更多有效点击。根据Yandex系统出价公式：出价调整=1–目标CPA/实际CPA。

三、如何优化动态广告信息

1. 通过否词找到精准客户：添加否词有直接广告系列添加否词和广告组添加否词两种方式，限制范围不同。统一来源为搜索词报表，需每周/月筛选搜索词，将不相关的词作为否词添加。 2. 调整不同受众出价：通过Yandex.Metrica可看出受众群体转化高低，下调高消费低转化受众出价；从报表大师中可看到基于广告展示条件的详细报告，分析转化成本高低，关闭转化较低条件，提高转化次数最高条件的出价。 3. 优化广告文案：写文案时最好覆盖全部页面，可在后台看到广告生成基于哪些网站页面。根据广泛的网站产品种类定向广告时，建议将网站落地页分成多个更小分类，并为每种分类撰写文案。

好了，以上就是分享的Yandex动态广告，希望对所有B2B企业投放广告有所帮助！

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