YouTube广告拦截器对出海品牌的影响分析

在2025年的当下，于YouTube投放广告，意味着有26.5亿潜在用户能看到。然而，随着广告屏蔽软件和浏览器广告插件的普及，YouTube视频弹窗广告的覆盖能力明显减弱。那么，出海品牌是否该担心投放广告效果不佳呢？

事实上，受广告拦截器冲击最大的是YouTube博主，而非品牌方。多数视频博主收入依赖创作激励和广告营销。Google会将AdSense收入的约68%给发布者，虽实际费率不同，但每次观看价格通常在0.10$-0.30$之间，平均每次观看为0.18 $。如此，每1000次广告观看博主可获18$，相当于每1000次视频观看3到5 $。

对于YouTube博主，广告拦截插件直接影响收入。但品牌虽指望广告带来转化和销售，拦截软件对品牌方的影响远小于对创作博主的影响。

有多少人使用广告拦截器呢？美国约27%的互联网用户在2021年使用过广告拦截器，近几年增长率放缓，从2018年的7.5%降至2021年的3.3%。不过，这是所有广告拦截器的总数，若单算YouTube的广告拦截器，情况不同。HubSpot数据显示，63%的受访用户未用任何拦截器，仅11%的人用拦截器阻止YouTube广告。

人们为何使用AdBlock？综合MarketingSherpa、HubSpot和PageFair的调查，常见屏蔽广告原因是觉得广告讨厌、观看体验差。若如此，出海品牌应庆幸，因这类用户厌恶广告，看到会反感，可能损品牌形象。

为何无需担心YouTube广告拦截器？原因如下：

1、使用广告拦截器的人比不使用的人少。真实调查数据显示，绝大多数人未用广告拦截器，真正用YouTube广告拦截器的仅约1/10。且广告拦截器用户增长放缓，短时间内不用担心其重创广告表现。

2、广告拦截器只是排除了“错误的人”。使用拦截器的用户大多极度讨厌广告，即便看到也不会点击转化，品牌无需担心失去0转化观众。退一步讲，若有品牌粉丝，也会通过其他渠道购买。

3、弹窗式广告效果弱于植入广告。广告拦截器主要屏蔽弹窗广告，而YouTube还有植入软广等形式。因YouTube以观看视频为核心，弹窗干扰观看，专注度不如视频内容本身。广告效果更好的是将营销内容与视频深度结合。所以，拦截器影响部分弹窗广告，不会降低平台广告转化率。

4. 依然有其他形式的广告替补。除YouTube平台，其他平台可作替补。YouTube不是唯一投放视频广告的渠道，品牌可利用Facebook、twitter、Instagram、Snapchat、TikTok和Pinterest等平台交叉推广。此外，除弹窗广告位，品牌可选择转化率更好的社媒广告形式，如KOL营销。调查表明，网红营销广告转化率高于传统广告，用户粘性更高，品牌通过网红易获消费者反馈，拉近与用户距离。

YouTube广告拦截器给品牌的启发是，制定营销策略时，要选正确广告位定位受众，排除错误选项。YouTube广告平台建议品牌基于用户喜好、受众特征、生活大事、营销数据、市场内细分、自定义细分等条件定位广告。一旦充分利用这些定位技巧，即便有广告拦截器也不影响营销表现。