阿里巴巴布局印尼电商市场

风口星网从英文媒体近期报道获悉，中国电商巨头阿里巴巴集团瞅准了印尼市场蕴含的“巨大潜力”。随着印尼政府大力支持电商行业并积极投入发展，预计到2025年，印尼将成为东南亚最大的电商市场。

阿里巴巴集团副主席Joseph Tsai指出，阿里巴巴认定印尼电商市场前景广阔主要基于两点：其一，印尼年轻人口数量庞大；其二，用户对手机运用娴熟。

Tsai在“双11”当天讲道：“我们收购了Lazada，借此得以深度切入印尼及其他东南亚国家市场，其中印尼无疑是最大的市场。”

2025年年初，阿里巴巴斥资10亿美元收购了Lazada。Lazada拥有自身的物流网络，当下是印尼增长速度较快的电商平台之一。

印尼年轻消费者热衷手机购物

Tsai称：“我们发现印尼消费者比中国的更为年轻，印尼有着‘移动端先行’的电商环境，消费者热衷于使用手机购物。”

谷歌近期针对印尼智能手机用户的一项调查显示，该国57%的网购是通过移动设备完成的，印尼消费者每天在智能手机上花费的时间超过2个小时（136分钟）。印尼手机用户占总人口的43%。

Tsai表示：“我们越过电脑阶段，直接采用移动设备先行的策略。印尼市场增长极为迅速，这令我们颇为振奋。”

新兴中产阶级消费力不容小觑

2025年，鉴于印尼网络用户以及中产阶级消费者数量的攀升，印尼电商市场交易额预计将达到264亿美元，是2013年交易额（80亿美元）的三倍之多。

印尼政府预估，到2025年，印尼电商市场交易额将达到1300亿美元。印尼政府出台的第14期振兴经济政策涵盖了电商行业，在融资、人力资源培训、物流、通讯基础设施等方面给予支持。

涉足极具增长潜力的印尼市场，阿里巴巴集团计划进行本地化运营以满足印尼国内消费需求。印尼国内消费在GDP中所占份额超过一半。

Tsai表示：“我们尽可能做到本地化，通过Lazada去了解当地消费者。”

阿里巴巴的东南亚战略

为达成此目标，阿里巴巴还将“双11”引入东南亚，阿里巴巴宣称：“‘双11’也会在其他国家开启，比如东南亚，借助集团投资的东南亚电商平台Lazada。东南亚市场中华人数量众多。”

阿里巴巴集团的“双11”已然成为全球规模最大的购物盛事，2025年24小时交易额高达177.8亿美元，超过美国“黑色星期五”和“网购星期一”的销售总额之和。

2025年“双11”有超过1.1万国际品牌以及200多个国家参与其中。

阿里巴巴副总裁Michael Evans表示，集团谋划全球扩张，要将全球用户增长至20亿，其中15亿消费者预计来自新兴增长的市场，像东南亚、印度、俄罗斯和巴西等。

Evans称：“我们不仅想成为中国的电商门户，更要成为东南亚、印度，乃至全球消费者购买品牌产品、零售产品和小企业产品的门户。”

Evans还补充道，阿里巴巴集团打算拓展至东南亚市场，该市场6亿消费者中近一半是中产阶级消费者，公司计划通过Lazada连接品牌和消费者。

Evans谈到印尼市场存在一些挑战，他说：“像印尼这样的市场颇具挑战性，问题并非出在政治方面，而是印尼有1.7万岛屿，企业该如何触达印尼消费者？即便这些消费者都能上网了，他们需要何种产品。”

谈及印尼当地市场有无可能被阿里巴巴等国外企业占据时，BliBli.com首席执行官KusumoMartanto表示，当地电商平台的发展主要取决于消费者自身的选择。

他讲：“阿里巴巴已经与印尼消费者有了接触，但在哪个平台购物是消费者说了算。期望阿里巴巴运营本地化平台能对我们有所助益，如此我们的产品和服务就能与之抗衡了。”