阿里巴巴布局东南亚电商市场，机遇与挑战并存

风口星网从外媒近日报道中获悉，中国电商巨头阿里巴巴正着眼于东南亚市场。上周，阿里巴巴与泰国政府签署协议，旨在加速泰国电商的发展步伐。

该协议规定，泰国领先的电商网站Lazada要为泰国3万多个中小企业提供电商培训。今年早些时候，阿里巴巴收购了Lazada。协议还要求阿里巴巴为泰国邮政在发货和物流方面提供建议。

泰国电商在总零售市场中所占比例较小，仅为1.5%，但其增长速度迅猛。据eMarketer预测，到2025年，未来4年里泰国电商销售额将以超过15%的年增长率增长，若不包括旅游产品，届时电商市场价值将达56.9亿美元。

其他大型国际电商企业，如Rocket Internet和日本乐天，在2025年已退出东南亚市场，而阿里巴巴却加大了投资力度。

我认为阿里巴巴有足够的资本，从长远来看，它能够超越市场上的其他竞争对手，获取市场份额，解决当地支付和物流问题，况且它还拥有Lazada泰国站。然而，阿里巴巴在泰国面临着两大挑战。其一，泰国网络普及率有待提升。eMarketer预计，2025年，泰国仅有49.8%的人口使用网络。该市场的网络普及率仍处于发展的初级阶段，距离电商行业广泛应用仍需时日。

阿里巴巴面临的第二大挑战是电商巨头亚马逊，它是东南亚唯一能与之抗衡的对手。阿里巴巴已在印度与亚马逊展开竞争，通过其持股的支付和电商企业Paytm以及电商平台Snapdeal。

泰国当地电商平台Tarad.com首席执行官兼创始人PawwootPongvitayapanu表示，阿里巴巴和亚马逊之间的竞争，必将从印度蔓延至整个东南亚。他说：“我觉得在未来10年内，不会有大型电商平台出现，阿里巴巴或亚马逊将掌控全球电商市场，这一点我很确定。” （编译/风口星网 方小玲）

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