安克创新：从单一快充到多品牌全面发展的传奇之路

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上一篇为大家剖析了跨境一哥“安克创新”在品牌出海进程中所做的关键决策，今天继续深入探究“安克创新”的品牌出海历程，瞧瞧它是怎样从单一快充产品起步，逆袭实现多品牌全面发展，进而成为跨境电商圈的传奇典范。

阅读本系列文章，您将收获：1、安克创新品牌出海过程中业务决策的关键节点；2、安克全球品牌的布局路径；3、这些决策背后的底层逻辑；4、如何把握未来5至10年中国品牌全球化的红利；5、大胆预测安克的下一步走向。

2016年起，安克进入新发展阶段，营收、利润及市场影响力均实现快速增长。到2019年，其收入体量从2015年的13亿飙升至超66亿，四年间增长了5倍。2015年底，安克基本完成全球线上渠道的布局和初步品牌建设，此阶段对线下市场和产品研发的投入相对克制。2016年，“线下业务”和“产品研发”战略地位提升，资源投入大幅增加。同年10月，安克产品经层层审核后成功进入沃尔玛在美国的3000多家门店。这一事件意义重大，一方面，沃尔玛作为美国最大的线下渠道之一，准入门槛极高，每上架一个新品牌会挤掉1 - 2个旧品牌，能极大提升安克品牌知名度；另一方面，服务沃尔玛对安克是全新挑战，推动了其线下业务能力和组织升级。此后，安克开始搭建线下区域销售与运营团队，聚焦区域销售拓展。在美国，除沃尔玛外，还成功进入塔吉特、好市多、百思买等前几大线下零售网络；在德国、英国、法国等发达国家的线下零售体系中，也能看到安克产品的身影；在中东，通过招募本地实力代理商打开局面，如在迪拜和科威特的核心地段购物中心，有代理商开设的安克旗舰店。至此，安克创新开启了全球线下销售网络时代。

在产品和研发方面，安克在充电配件领域已成为行业标杆。2016年，摆在安克面前有两条路：要么继续聚焦充电类产品，深耕细分赛道；要么进行品类和品牌多元化，建立新品牌，探索新业务。随着“充电配件”周边需求空间扩大，产品更新迭代快且不断裂变，安克看到了更广阔市场，于2016年提出新愿景，进入多元化发展新阶段。此后陆续切入无线耳机、智能音箱、扫地机器人、智能投影等品类，并同步推出Soundcore、Eufy、Nebula等新品牌，还孵化了国内移动充电品牌“街电”。战略升级带来资源投入与业绩结构优化。2016年，公司研发费用支出从2015年的1200万跃升至8000万，研发占收入比例从2015年的0.95%上涨到3.19%，随后几年更是快速超过营业收入的5%。收入方面，2018年，安克线下渠道收入超13亿，占总收入比重超1/4；新品牌、新品类带来新增营收超20亿，占总收入比重的37%。由此，安克成功从“单一品牌的充电产品”启动“多品牌、多品类”战略。2017年，正式更名为安克创新，形成“科技 + 电商”双驱动战略，娱乐影音品牌Nebula同年上市。2018年，Anker发布全球首款应用氮化镓的充电器产品，Soundcore无线音频品牌上市并推出一系列创新产品。Anker子品牌荣获2018年BrandZ™中国出海品牌50强第7名，并以22%的最快成长速度当选成长最快消费电子品牌。年末，安克创新斩获亚马逊全球开店年度卖家大奖，产品销售覆盖全球100多个国家与地区。2019年，安克创新蝉联该奖项，同时5款产品成功登陆Apple官方商店，营收达66.55亿人民币。2020年，Anker Nano成为全球首款年销量破千万的第三方品牌充电器，这一年安克创新在A股上市，营收达到93亿元，全球用户超8000万。2021年，连续5年上榜BrandZ中国出海品牌50强，Anker成为全球第一的数码充电品牌，全球用户数突破1亿，营收达到129.85亿。从2011年初创时的几个人发展到如今的3000多人，历经十年成长，安克创新组织规模随业务扩张快速放大，全球用户数超1亿，业务覆盖146个国家和地区，成为跨境电商圈的传奇公司。

安克创新的成功，首先是选对进入跨境出海市场，后续在业务发展过程中及时调整。那么，让安克创新持续保持快速增长的业务决策，其增长逻辑究竟是得益于天时地利人和的发展机遇，还是企业自身运筹帷幄的引领呢？下篇文章将为大家揭晓让安克创新成为行业传奇背后决策的底层逻辑。

（来源：ZW跨境）

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我认为安克创新的发展历程充分展示了其敏锐的市场洞察力和果断的决策能力。在竞争激烈的跨境电商市场中，能够准确把握时机，从单一产品起步，逐步拓展到多品牌、多品类，实现全面发展，这是非常了不起的。如今，跨境电商行业发展迅速，新的机遇和挑战不断涌现。安克创新未来如何继续保持领先地位，值得我们持续关注。例如，随着科技的不断进步，消费者对于智能产品的需求日益增长，安克创新是否能在智能硬件领域持续创新，推出更多满足消费者需求的产品，这将是其未来发展的关键之一。