澳大利亚美妆电商Adore Beauty入驻天猫进军中国市场

风口星网了解到，近日外媒报道，澳大利亚最大的美妆电商Adore Beauty宣布入驻天猫，开启进军中国市场之旅。这对于Adore Beauty来说意义重大，不仅是其首次进军海外市场，还恰逢公司成立16周年。

据了解，Adore Beauty的天猫旗舰店将提供50种商品，其中涵盖了6个澳洲知名品牌，包括evo、Lanolips 、asap、Alpha-H、Skinstitut和ELEVEN，这些品牌此前都未进入中国。中国是继美国之后的全球第二大化妆品消费国，市场竞争极为激烈，化妆品制造商多达4000多个，既有国内品牌，也有国外品牌。

自2025年中国发布跨境税改后，澳洲的一些保健品和乳业公司如Blackmores、贝拉米和Murray Goulburn等受到冲击，而化妆品却因税改受益，超过100元的进口化妆品税率从50%降到了32.9%。

Adore Beauty的创始人兼首席执行官表示：“我们现在试下水，学习些经验，会先从澳大利亚发货，之后再考虑把货发到中国保税仓。”其创始人Morris还指出，Adore在澳洲已经拥有了一定数量的中国和亚洲消费群体，并且还将在它的澳洲网站上接入支付宝系统。她认为中国市场非常广阔，消费者对澳洲高质量化妆品需求大，所以市场潜力巨大。

值得一提的是，去年Woolworths收购了Adore Beauty的25%股份，收购资金不详。据了解，该企业今年的收入将达1500 - 1600万美元，比去年增长70%，产品种类从6000多个增加到目前的10000个。这一系列的数据都显示出Adore Beauty的良好发展态势，此次进军中国市场，有望在竞争激烈的中国化妆品市场分得一杯羹。