波兰电商市场：Allegro占据主导

风口星网从外媒报道获悉，在欧洲部分国家的电商市场，亚马逊和eBay是常用平台。但在波兰，亚马逊、eBay等却难以提供大量流量，因为波兰电商市场的领头羊是Allegro。想在波兰有所发展，拥有一个波兰网站很关键。

据Shopbetreiber - Blog的Marcin Jędrzejak所述，与许多欧洲国家不同，eBay和亚马逊等国际平台在波兰的市场份额有限。波兰最大的电商平台是Allegro，其消费者数量达1400万，90%的人常在此平台购物。

Allegro隶属于Allegro Group。除电商平台外，Allegro Group旗下还有PayU支付、比价网站Ceneo、汽车电商网站OtoMoto和门户网站Bankier。

为什么eBay和亚马逊难以主导波兰市场呢？据Shopbetreiber - Blog分析，eBay在波兰电商市场作用不大，亚马逊甚至未设波兰站。尽管亚马逊在弗罗茨瓦夫有三个物流中心，但eBay不敌Allegro的状况让亚马逊在波兰停滞不前。外媒表示：“2005年进入波兰的eBay就是例证，知名国际巨头输给了本土竞争对手。”

Allegro在波兰如此受欢迎，优势显著，它早在1999年就已成立。之后持续拓展业务，最终成为波兰市场巨头。2006年起，该企业将业务拓展至其他国家，在捷克推出Aukro.cz网站、匈牙利的TeszVesh.hu、俄罗斯Molotok.ru网站以及乌克兰的Aukro.ua。

Shopbetreiber - Blog称，国外企业通过eBay和亚马逊无法触及波兰电商市场。“只有通过Allegro.pl才能接触到波兰消费者。而且要留意，Allegro提供的是波兰语网站。”在当前电商竞争激烈的大环境下，像波兰这样本土电商平台占据主导的情况并不少见。一些新兴市场国家的本土电商平台凭借对本地市场的深入了解和长期积累的用户资源，成功抵御了国际电商巨头的冲击。这也提醒了其他电商从业者，在开拓国际市场时，要充分考虑当地的市场特点和竞争态势。